El sector del maquillaje continúa ganando relevancia dentro de la industria europea de la belleza, y España se consolida como uno de los mercados clave del continente. El país concentra más del 10 % del negocio europeo, según datos recogidos por L’Oréal Groupe. En 2024, el mercado europeo del maquillaje alcanzó un volumen de 13.900 millones de euros, con previsiones de crecimiento sostenido durante 2025. En este contexto, España representa el 10,3 % del total, de acuerdo con cifras de Stanpa incluidas en el informe "La esencialidad de la belleza", con un consumo superior a 100 millones de unidades, principalmente en productos de ojos, labios y uñas.
Este dinamismo se refleja también en el desempeño de los principales grupos del sector. L’Oréal Groupe mantiene su liderazgo global en maquillaje, con una cuota del 17 %, apoyada en el crecimiento de su división de gran consumo, que avanzó un 3,1 % en el tercer trimestre de 2025, impulsada por marcas como L’Oréal Paris, Maybelline y NYX. En paralelo, la industria de la belleza sigue siendo un motor económico relevante en España, con un impacto de 19.000 millones de euros y más de 350.000 empleos en 2024. La innovación tecnológica y la sostenibilidad se consolidan como ejes estratégicos, con una inversión en I+D superior a 1.350 millones de euros por parte de L’Oréal Groupe y un creciente protagonismo de soluciones de beauty tech, fórmulas responsables y sistemas de etiquetado ambiental.
