El grupo valenciano ha invertido cerca de 4,5 millones de euros en la firma madrileña de maquillaje, en una operación que busca diversificar su negocio y reforzar su presencia en los mercados internacionales.
RNB, fabricante valenciano de productos cosméticos para Mercadona, ha adquirido el 52,06 % del capital de 3INA Cosmetics, compañía española especializada en maquillaje y cuidado de la piel. La operación permite al grupo tomar el control de la firma madrileña y avanzar en su estrategia de diversificación, con la que busca ampliar su actividad más allá de su principal canal de negocio.
La transacción se ha articulado mediante una capitalización de deuda y una ampliación de capital, con una inversión cercana a los 4,5 millones de euros por parte de RNB. Como resultado de la operación, Pablo Cotino, director general del grupo valenciano, ha asumido la presidencia de 3INA. En el consejo de administración también continúa Asúa Inversiones, vinculada al inversor Víctor Urrutia.
Una marca de maquillaje con presencia internacional
Fundada en 2014 por Mark Eve y Pablo Rivera, 3INA Cosmetics ha desarrollado una propuesta centrada en el maquillaje y el cuidado de la piel, con especial atención a productos como labiales y delineadores de ojos. La compañía nació con un modelo de negocio orientado al canal digital y a la comunicación en redes sociales, al que posteriormente ha sumado presencia en puntos de venta físicos y cadenas de distribución especializadas.
El negocio de 3INA se sitúa en torno a los 20 millones de euros y cerca de la mitad de sus ingresos procede de mercados internacionales. Esta dimensión exterior constituye uno de los principales atractivos de la operación para RNB, cuyas ventas fuera de España representaron menos del 7 % de su facturación en el ejercicio anterior, según la información publicada por Modaes.
La compañía madrileña concentra su producción en Europa y gestiona desde Madrid sus operaciones internacionales. Entre los rasgos de su propuesta figuran la comercialización de productos no testados en animales y el uso de envases elaborados con cartón y plásticos reciclables, según la información difundida sobre la marca.
Diversificación e internacionalización
La entrada en el capital de 3INA supone un paso en la estrategia de RNB para diversificar sus fuentes de ingresos y desarrollar nuevas vías de crecimiento fuera de la distribución vinculada a Mercadona. La operación incorpora al grupo una marca de consumo con identidad propia, especializada en maquillaje y con una actividad internacional ya consolidada.
El movimiento también se enmarca en la apuesta de RNB por ampliar su presencia en el mercado de la belleza. En 2022, el grupo adquirió una compañía italiana de maquillaje que posteriormente transformó en su filial en el país, DBL. La incorporación de 3INA refuerza esta línea de desarrollo mediante una marca con posicionamiento propio y una base de negocio que combina distribución nacional e internacional.
Con esta adquisición, RNB suma a su actividad como fabricante cosmético una mayor participación directa en una marca de maquillaje dirigida al consumidor final. La evolución de 3INA bajo el control del grupo valenciano permitirá observar cómo se articula esta estrategia de diversificación y qué papel desempeñan la expansión internacional y los distintos canales de distribución en su crecimiento.