La marca de belleza Rhode Beauty, fundada por Hailey Bieber, llegará a Sephora España en septiembre como parte de su expansión europea. Con su enfoque en skincare y maquillaje híbrido, la marca buscará ampliar su acceso global.
La marca de belleza Rhode Beauty, fundada por la modelo y empresaria Hailey Bieber, llegará a Sephora España el próximo mes de septiembre, marcando un nuevo paso en su estrategia de expansión internacional y consolidación en el canal retail físico.
El desembarco en el mercado español se enmarca en una ofensiva europea más amplia, tras su entrada en Sephora en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, y responde al objetivo de la marca de ampliar su alcance global y reforzar su accesibilidad más allá del canal digital.
Fundada en 2022, Rhode nació con una propuesta centrada en el concepto de intentional skincare, una rutina simplificada basada en productos esenciales diseñados para fortalecer la barrera cutánea. Desarrollada junto a expertos en dermatología y química cosmética, la marca apuesta por fórmulas con ingredientes como péptidos, niacinamida o ácido hialurónico, orientadas a mejorar la hidratación y la salud de la piel.
En pocos años, la firma ha evolucionado desde una oferta inicial de tres referencias a un portfolio más amplio que combina tratamiento y maquillaje híbrido, incluyendo algunos de sus productos más virales, como el Peptide Lip Treatment, el sérum Peptide Glazing Fluid o el Pocket Blush.
El crecimiento de Rhode se ha visto impulsado tanto por su posicionamiento accesible como por una fuerte estrategia digital y de comunidad, que ha convertido a la marca en un fenómeno entre las nuevas generaciones. Su estética minimalista, junto con el concepto de “piel glaseada” (glazed skin), ha contribuido a definir su identidad dentro del segmento skincare-makeup.
Además, la marca ha reforzado recientemente su estructura empresarial tras su adquisición por parte de e.l.f. Beauty, en una operación valorada en 1.000 millones de dólares, que permitirá acelerar su desarrollo internacional manteniendo a Hailey Bieber como directora creativa e impulsora de la innovación.
La llegada a España se enmarca dentro de un despliegue más amplio que incluye mercados como Francia, Italia, Alemania, Portugal o Suiza, entre otros, consolidando la presencia de la marca en Europa. Además, supone un hito clave en esta nueva fase de crecimiento, facilitando el acceso a sus productos en tienda física y ampliando su visibilidad en uno de los principales mercados europeos de belleza.
Con este movimiento, Rhode se suma a la tendencia de marcas nativas digitales que evolucionan hacia modelos omnicanal, reforzando la convergencia entre comunidad, innovación y distribución en el competitivo mercado cosmético global.