Pure Trade revoluciona el concepto tradicional de regalo por compra de Guerlain al desarrollar accesorios exclusivos para la línea de barras de labios KissKiss, utilizando materiales reciclados y dándoles entidad propia.
Pure Trade ha desarrollado para Guerlain dos accesorios concebidos para acompañar a la línea de barras de labios KissKiss y llevar el concepto de gift-with-purchase más allá de su función promocional. Las propuestas, diseñadas como complementos para el bolso, combinan códigos visuales de la Maison con materiales reciclados como Zamak reciclado y RPET.
Una de las piezas toma la forma de un portabarras de labios abierto en acabado dorado, acompañado de cuatro charms, entre ellos el característico motivo de labios de KissKiss. Los colgantes están fabricados en Zamak reciclado, galvanizados en dorado y decorados con detalles de resina epoxi, mientras que las anillas de unión se ensamblan manualmente. La pieza ha sido concebida especialmente para acciones de influencer gifting, integrando el producto cosmético en un accesorio pensado para seguir utilizándose más allá de la campaña.
La segunda propuesta consiste en un estuche rectangular para la barra de labios, realizado en RPET y desarrollado para reproducir el aspecto y tacto de un material similar al ante y al PU tanto en su interior como en el exterior. El diseño incorpora una abeja de Guerlain grabada en bajorrelieve, herrajes dorados, un mosquetón de Zamak y dos charms esmaltados con forma de barra de labios y del característico motivo de KissKiss.
Las dos creaciones reflejan una evolución del tradicional gift-with-purchase, que deja de plantearse únicamente como un elemento añadido a la compra para convertirse en un objeto con entidad propia. En este caso, los accesorios incorporan elementos reconocibles de Guerlain —como la abeja o los labios de KissKiss— y los trasladan a un formato diseñado para permanecer en uso.
La propuesta se alinea además con la incorporación de materiales reciclados en el desarrollo del packaging y los accesorios promocionales, al tiempo que mantiene una estética vinculada al universo de la perfumería y la belleza de lujo. Así, el merchandising se convierte en una extensión de la identidad de marca y en un soporte capaz de prolongar la relación del consumidor con el producto más allá del momento de compra.