En seis sesiones únicas, Perfumerías Laguna transformó su tienda en Valencia en un viaje sensorial por Nueva York, Tokio, Barcelona y Milán, combinando cuidado de piel, perfumería y gastronomía local.
Viajar a Nueva York, Tokio, Barcelona y Milán en aproximadamente cuatro horas y sin salir de Valencia. Esta fue la propuesta de la cuarta edición de ‘El Arte del Neceser’, un evento organizado por Perfumerías Laguna que planteó un recorrido por cuatro ciudades para abordar diferentes ámbitos de la belleza, desde el cuidado de la piel hasta la perfumería y el maquillaje.
El evento se celebró los días 25 y 26 de septiembre y 2 y 3 de octubre en la tienda insignia de la compañía, en C/ Hernán Cortés, 16. La edición amplió este año su duración con un segundo fin de semana y un total de seis sesiones, duplicó su aforo y reunió a más de 300 asistentes. Las invitaciones al evento, que es gratuito, se agotaron a los pocos minutos de publicitarse.
“En esta cuarta edición hemos querido que cada ciudad nos permitiera abordar la belleza desde una perspectiva diferente y, sobre todo, de una forma práctica. La idea ha sido que las asistentes pudieran participar, probar y aprender durante todo el recorrido”, explica Andrea Laguna, la directora de Marketing de Perfumerías Laguna.
Cuatro ciudades para abordar diferentes ámbitos de la belleza
El recorrido comenzó con un particular check-in. Las asistentes recibieron un pasaporte con su ciudad de destino y se dividieron en grupos de entre ocho y diez personas para iniciar un itinerario por Nueva York, Tokio, Barcelona y Milán.
Cada una de las paradas se centró en una temática diferente. Nueva York fue el escenario para abordar el cuidado de la piel y cómo factores como el estrés, la contaminación, la falta de descanso o los cambios de temperatura pueden afectar a la barrera cutánea. En Tokio, el recorrido se adentró en el mundo de la perfumería y en la conexión entre las culturas japonesa y francesa, mientras que Barcelona propuso una experiencia sensorial que relacionó aromas y sabores.
Asimismo, Milán recreó el backstage de una semana de la moda, donde una maquilladora profesional mostró cómo refrescar el maquillaje, recuperar la luminosidad de la piel y corregir pequeñas imperfecciones.
La gastronomía también formó parte del recorrido. Cada destino estuvo acompañado de una propuesta inspirada en la ciudad: cookies en Nueva York, galletas de té matcha en Tokio, un vermut en Barcelona y pequeñas pizzas en Milán.
Del recorrido guiado a las experiencias libres
Tras las cuatro escalas, las asistentes accedieron a un espacio de participación libre en el que pudieron continuar experimentando con diferentes ámbitos de la belleza. La hidratación y el cuidado de la piel, las mascarillas, el diagnóstico capilar, el maquillaje y la perfumería protagonizaron esta segunda parte, que recreó un particular duty free y contó también con un cóctel inspirado en las cuatro ciudades, una mesa dulce y un photocall.
“Queríamos que las asistentes no se limitaran a escuchar, sino que pudieran experimentar con los distintos contenidos. El recorrido nos ha permitido combinar aprendizaje y participación dentro de un mismo concepto y hacer que cada parada tuviera una dinámica diferente”, concluye Andrea Laguna.
La cuarta edición de ‘El Arte del Neceser’ contó con la participación de marcas como Elizabeth Arden, Kenzo, TOUS y Collistar en las cuatro paradas principales del recorrido, mientras que Clinique, Dr. Jart+, Sisley, Estée Lauder y Juicy Couture formaron parte de las experiencias desarrolladas en el espacio final.