Lush inicia la campaña internacional Safer Socials para abordar la seguridad en redes sociales y el poder de las grandes empresas tecnológicas, con herramientas, recursos y un nuevo producto solidario.
Lush pone en marcha una nueva campaña internacional para visibilizar los efectos negativos de las grandes plataformas digitales y apoyar iniciativas destinadas a construir un entorno online más seguro. La acción se desarrolla en España, Reino Unido, la Unión Europea, Estados Unidos y Canadá.
Bajo el nombre Safer Socials, la compañía británica de cosmética busca abrir el debate sobre el impacto de las redes sociales y el poder de las grandes empresas tecnológicas. La iniciativa pone el foco en cuestiones como la adicción a las plataformas, la recopilación de datos, la difusión de contenidos perjudiciales y la influencia de las redes sobre el bienestar de los usuarios y sobre los procesos sociales y democráticos.
Lush dejó de utilizar comercialmente Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat en 2021 y abandonó X en 2023, como parte de su posicionamiento en materia de ética y derechos digitales. La nueva campaña continúa esta trayectoria y se apoya en recursos destinados a fomentar una relación más saludable con las redes sociales.
Como parte de Safer Socials, Lush ha creado safersocials.com, una plataforma que reúne herramientas, recursos y organizaciones que trabajan por un entorno digital más seguro. El sitio también ofrece información para usuarios de distintas edades y recoge la evolución del activismo digital de la compañía durante la última década.
La campaña incorpora además un nuevo producto, la goma de ducha Ctrl, cuyo precio de venta es de 8,50 euros. Lush destinará el 75 % del importe, una vez descontados los impuestos, a organizaciones que trabajan para recuperar poder frente a las grandes tecnológicas y promover unas redes sociales más seguras.
La iniciativa da continuidad a una estrategia de activismo digital desarrollada por Lush desde 2016. Entre sus acciones anteriores figuran campañas sobre los apagones de internet, la privacidad y el uso de datos, la desconexión digital y la salud mental, así como su colaboración con organizaciones como Access Now, IAMWHOLE y People vs Big Tech.
En 2023, la compañía encargó a la consultora The Future Laboratory el informe Digital Engagement: A Social Future, basado en las respuestas de 12.000 personas. El estudio señaló que el 55 % de los participantes quería que las grandes tecnológicas tuvieran menos control sobre el entorno online, mientras que el 70 % apoyaba una legislación global destinada a proteger la seguridad de los usuarios.
La campaña actual se enmarca así en el compromiso de Lush con los derechos digitales y en su objetivo de promover un modelo tecnológico en el que el bienestar de las personas tenga mayor peso frente a los intereses de las plataformas.