L'Oréal Luxe lanza la campaña global "Únete al Movimiento Refill", promoviendo recargas y un nuevo modelo de consumo en la belleza de lujo. La estrategia se centra en envases reutilizables y sostenibilidad.
ha reforzado su apuesta por la economía circular con la campaña global "Únete al Movimiento Refill", una iniciativa con la que busca acelerar la adopción de los formatos recargables y consolidar un nuevo modelo de consumo en el segmento de la belleza de lujo. Coincidiendo con la celebración del Día del Refill, Isabel Zancajo Selfa, directora de Comunicación Corporativa de L'Oréal Luxe, ha destacado que las recargas representan una transformación estratégica que afecta tanto al diseño de los productos como a la relación de los consumidores con el lujo.
Con motivo del Día Mundial del Refill, que se celebró recientemente, L'Oréal Luxe ha puesto en valor los avances de su campaña global "Únete al Movimiento Refill", una iniciativa con la que promueve la adopción de envases recargables como parte de su estrategia de sostenibilidad y economía circular.
La compañía considera que el formato refill representa una evolución del concepto de lujo, combinando diseño, durabilidad y menor impacto ambiental. En este sentido, trabaja para que algunos de sus frascos más emblemáticos estén concebidos para reutilizarse, de modo que el consumidor conserve el envase original y adquiera únicamente la recarga del producto.
Entre los ejemplos destacados se encuentran fragancias como La Vie Est Belle de Lancôme, MYSLF de Yves Saint Laurent o Armani Code, cuyos envases han sido diseñados para facilitar su reutilización.
Según explica L'Oréal Luxe, esta estrategia se apoya en tres pilares: el ecodiseño de los envases, la reducción del consumo de materiales como vidrio, plástico y cartón —con la consiguiente disminución de la huella de carbono— y la implicación del consumidor en nuevos hábitos de compra más responsables.
La iniciativa forma parte de los compromisos de sostenibilidad del programa L'Oréal for the Future, con el que el grupo busca acelerar la transición hacia modelos de producción y consumo más circulares en el sector de la belleza. Tras tres años de desarrollo de la campaña, la compañía considera que el formato recargable se perfila como uno de los ejes de futuro para la perfumería y la cosmética de alta gama.