L'Oréal refuerza su posición en EE. UU. con la apertura de un hub en Nueva York, espacio multifuncional que busca acelerar el desarrollo y lanzamiento de productos de belleza.
El grupo francés L'Oréal ha reforzado su apuesta por el mercado estadounidense con la apertura de un nuevo hub en Nueva York, en el área de Hudson Yards, para el que ha destinado una inversión de entre 25 y 30 millones de dólares.
Ubicado a escasa distancia de su sede en la ciudad, este espacio de más de 4.000 metros cuadrados ha sido concebido como un entorno multifuncional que integra producción de contenido, formación profesional y testeo de innovación con consumidores. El objetivo es concentrar en un único enclave tres áreas clave para acelerar el desarrollo y lanzamiento de productos en la industria de la belleza.
El nuevo centro ocupa el local anteriormente utilizado por Neiman Marcus dentro del complejo comercial de Hudson Yards y complementa la reciente ampliación del cuartel general de la compañía, que ha incrementado su superficie hasta aproximadamente 45.000 metros cuadrados tras un proceso de renovación de dos años y medio.
Uno de los ejes principales del hub es la L’Oréal Academy, centrada en la formación en peluquería y en el fortalecimiento del canal profesional. Este programa reúne iniciativas educativas de marcas como Matrix, Redken o Kérastase, e integra la herencia de Redken Exchange, plataforma formativa activa desde los años noventa.
El espacio incorpora además una docena de estudios destinados a la creación de contenidos para campañas, redes sociales y colaboraciones con creadores, dando servicio a distintas marcas del grupo, tanto del segmento de gran consumo como del lujo.
Por último, el hub cuenta con un centro técnico donde consumidores invitados pueden probar nuevos lanzamientos, con el fin de acortar los tiempos entre desarrollo e introducción en el mercado.
En términos financieros, L’Oréal registró en los nueve primeros meses del ejercicio unas ventas de 32.807 millones de euros, con un crecimiento del 1,2 % interanual (3,4 % en términos comparables).