El cofundador de The Future Laboratory, Christopher Sanderson, analiza en London Packaging Week la transformación del packaging en un elemento de prueba de la eficacia y sostenibilidad de las marcas.
El packaging está dejando de ser un mero elemento de comunicación para convertirse en una prueba tangible de la eficacia, la sostenibilidad y la credibilidad de las marcas. Así lo defenderá Christopher Sanderson, cofundador y director creativo de The Future Laboratory, durante su intervención en London Packaging Week, donde analizará cómo están cambiando las expectativas de los consumidores en los sectores de la belleza y el bienestar.
Según Sanderson, el consumidor actual ya no se conforma con mensajes aspiracionales o conceptos como "natural" o "clean", sino que exige evidencias objetivas sobre el rendimiento de los productos. En este contexto, la eficacia clínica se ha consolidado como uno de los principales criterios de compra, impulsando una transformación que afecta tanto al desarrollo de productos como al diseño de sus envases.
El experto señala que este cambio también está modificando la forma en que las marcas generan confianza. Frente al peso que durante años tuvieron los influencers, los consumidores recurren cada vez más a datos clínicos, expertos acreditados y comunidades especializadas para validar sus decisiones de compra.
Uno de los aspectos centrales de su intervención será la evolución del packaging hacia un papel más funcional. En lugar de limitarse a comunicar los beneficios del producto, los envases empiezan a formar parte activa de la experiencia de uso y de la propuesta de valor de las marcas.
Sanderson pone como ejemplo soluciones de packaging diseñadas para proteger mejor las formulaciones o prolongar su estabilidad, demostrando que el propio envase puede convertirse en una evidencia de calidad sin necesidad de recurrir a mensajes comerciales. Del mismo modo, afirma que la sostenibilidad también evoluciona hacia modelos basados en la reutilización y las recargas, donde los materiales y el diseño ofrecen pruebas reales del compromiso ambiental.
Durante su ponencia, el fundador de The Future Laboratory también destacará que el mercado de la belleza se dirige hacia modelos cada vez más personalizados, con consumidores que buscan adaptar los productos a sus necesidades específicas. En paralelo, el auge de marcas especializadas está fragmentando el mercado y aumentando la competencia, lo que obliga a las compañías a diferenciarse mediante propuestas respaldadas por pruebas y resultados verificables.
En este escenario, Sanderson concluye que el futuro del packaging pasa por integrar diseño, funcionalidad y evidencia científica en un mismo sistema, convirtiendo el envase en un elemento clave para generar confianza y reforzar el valor de la marca.