La activación, desarrollada por la agencia de origen español en la plaza de Callao, recibió cerca de 5.000 visitantes entre el 17 y el 20 de septiembre y combinó descubrimiento olfativo, experiencias de producto y diseño de espacios.
Dior ha elegido a Wildbytes para conceptualizar y producir una experiencia inmersiva vinculada a Miss Dior Eau de Parfum en la plaza de Callao, en Madrid. La iniciativa, abierta al público del 17 al 20 de septiembre, trasladó el universo de la fragancia a uno de los principales enclaves comerciales y turísticos de la capital, con una propuesta que combinaba diseño, estímulos sensoriales e interacción con el producto.
Durante los cuatro días de apertura, el espacio recibió cerca de 5.000 visitantes. La activación se acompañó de una campaña de publicidad exterior digital, gestionada por Havas Forward Media, con presencia en las pantallas de gran formato de Callao City Lights y en otros soportes del entorno. El despliegue amplió la visibilidad de la iniciativa y vinculó la experiencia física con la comunicación de la fragancia en el espacio urbano.
El perfume como hilo conductor de la experiencia
Inspirado en la alta costura y en el frasco de Miss Dior, el espacio recreaba un taller de la Maison y proponía un recorrido multisensorial en el que el olfato articulaba la experiencia. Los visitantes podían descubrir distintas fragancias a través de instalaciones sensoriales, propuestas gastronómicas inspiradas en sus notas olfativas, experiencias de producto, obsequios personalizados y espacios fotográficos.
La propuesta buscaba trasladar al entorno físico los códigos de diseño y el imaginario de la firma, al tiempo que facilitaba el acercamiento del público a la fragancia mediante diferentes puntos de interacción.
Beatriz Torres, directora de Marketing de Dior España, explica que el objetivo era acercar Miss Dior al público a través de una experiencia sensorial vinculada a la identidad de la Maison. La elección de Callao permitió desarrollar esta iniciativa en un entorno urbano de gran afluencia, con la intención de conectar con nuevas audiencias sin renunciar a la elegancia y la coherencia estética asociadas a la marca.
Por su parte, Julio Obelleiro, cofundador y managing partner de Wildbytes, enmarca el proyecto en una tendencia del sector del lujo hacia formatos experienciales que amplían los puntos de contacto con el consumidor más allá de los espacios comerciales tradicionales. La activación muestra cómo el diseño de espacios y la interacción sensorial pueden contribuir a trasladar la identidad de una marca al espacio público.