Coty reúne a expertos y creadores en una plataforma global que impulsará la innovación y conexión con consumidores, destacando el papel clave de redes sociales como TikTok en la experiencia olfativa.
Coty ha anunciado el lanzamiento del Coty Fragrance Club, una comunidad global que reúne a expertos en fragancias, formadores, creadores y líderes comunitarios con los equipos de fragancias de Coty. A través de debates, talleres, experiencias inmersivas y oportunidades de cocreación, los miembros compartirán sus puntos de vista sobre el comportamiento de los consumidores, las tendencias culturales, la narración creativa y la innovación en el ámbito de las fragancias, creando así un intercambio continuo entre Coty y las comunidades que dan forma al mundo de las fragancias en la actualidad.
La iniciativa se pone en marcha en un momento en el que la forma en que los consumidores descubren, hablan y experimentan las fragancias está cambiando rápidamente. Las redes sociales han creado nuevas comunidades en torno a las fragancias y han otorgado a expertos, formadores y creadores un papel cada vez más influyente en la forma en que los consumidores descubren y comprenden los aromas. TikTok se ha convertido en la principal influencia en la compra de fragancias entre los consumidores de la Generación Z. Al mismo tiempo, los consumidores siguen valorando la experiencia auténtica, la credibilidad y la experiencia personal. El Coty Fragrance Club está diseñado para aunar estas perspectivas y crear un intercambio continuo sobre el futuro de las fragancias.
“Coty lleva más de un siglo creando fragancias, pero la cultura en torno a ellas es dinámica. Hoy en día, nuevas comunidades y voces están cambiando la forma en que las personas descubren, comprenden y experimentan los aromas. El Coty Fragrance Club aúna esas perspectivas con nuestra propia experiencia en fragancias, creando un diálogo continuo sobre el futuro de esta categoría”, afirmó Jean Holtzmann, directora de marcas de Coty Prestige.
El Coty Fragrance Club se presentó el pasado día 15 en París y reunió a miembros de Europa, el Reino Unido, Estados Unidos y China para una exploración inmersiva de la inspiración, la artesanía y la creatividad que hay detrás de la creación de fragancias modernas.
Los participantes interactuaron directamente con algunos de los perfumistas más respetados del sector, entre los que se encuentran Nathalie Lorson, Amandine Clerc-Marie, Meabh McCurtin, Julie Massé, Fabrice Pellegrin y Delphine Lebeau, y obtuvieron información sobre los procesos creativos que hay detrás de la creación e innovación en el ámbito de las fragancias.
Tras su lanzamiento en París, el Coty Fragrance Club seguirá funcionando como una comunidad global permanente, en la que los equipos de Coty se reunirán periódicamente para intercambiar puntos de vista sobre la cultura de las fragancias, la innovación y las estrategias de captación de clientes.