La colaboración busca impulsar las capacidades de optimización para motores generativos (GEO) de Coty y adaptar sus estrategias de contenido y comunicación a los nuevos hábitos de descubrimiento de los consumidores.
Coty y Brandlight han anunciado una alianza estratégica para reforzar la presencia de las marcas del grupo en asistentes de inteligencia artificial y plataformas de búsqueda generativa. El acuerdo responde al cambio progresivo en los hábitos de descubrimiento de los consumidores, que recurren cada vez más a herramientas de IA para obtener recomendaciones y encontrar productos, más allá de los motores de búsqueda tradicionales.
La colaboración permitirá a los equipos de marca de Coty desarrollar nuevas capacidades en este ámbito, acelerar sus estrategias de Generative Engine Optimization (GEO) y acceder a herramientas e información que faciliten la adaptación a los cambios en el comportamiento de los consumidores.
Según Markus Strobel, presidente ejecutivo y consejero delegado interino de Coty, la inteligencia artificial está transformando las dinámicas de atención, descubrimiento e influencia. En este contexto, la compañía busca no solo mantener la visibilidad de sus marcas en los nuevos entornos digitales, sino también reforzar su capacidad para llegar a públicos relevantes y responder a distintas necesidades de belleza.
Por su parte, Imri Marcus, consejero delegado de Brandlight, señala que las búsquedas de los consumidores no siempre parten de una marca concreta, sino de una necesidad, una preferencia o una pregunta. La creciente utilización de asistentes de IA para obtener recomendaciones abre, por tanto, nuevas oportunidades para que las marcas formen parte de las respuestas que orientan las decisiones de compra.
Los primeros proyectos piloto desarrollados en el marco de la colaboración han mostrado que la optimización de contenidos, páginas de producto, materiales de creadores de contenido, acciones de relaciones públicas digitales y herramientas de lanzamiento puede contribuir a mejorar la presencia de las marcas de Coty en las recomendaciones generadas mediante inteligencia artificial. Este trabajo también contempla las búsquedas en las que los usuarios no introducen directamente el nombre de una marca.
La iniciativa se integra en el proceso de transformación de Coty mediante inteligencia artificial y refleja su apuesta por incorporar tecnologías emergentes a sus estrategias de negocio y relación con los consumidores.
Además de las labores de medición y análisis, la alianza contempla acciones de formación, capacitación y optimización dirigidas a los equipos de la compañía. El objetivo es trasladar los conocimientos obtenidos a medidas concretas que permitan mejorar la visibilidad de sus marcas en un entorno de descubrimiento digital en evolución.