Número 39

Preguntar para transformar: el packaging como laboratorio de ideas El packaging cosmético vive en una tensión constante: debe innovar y sorprender, cumplir estrictas normativas, comunicar sostenibilidad y garantizar una funcionalidad impecable. En este escenario, la clave para avanzar podría residir en recuperar la capacidad de cuestionar lo establecido, un ejercicio que, paradójicamente, se pierde con la experiencia profesional. P or Rubén Caño , I ngeniero T écnico en V irospack La ignorancia, entendida no como falta de conocimiento sino como la capacidad de aceptar lo desconocido y cuestionarlo desde una perspectiva radical, puede ser una de las herramientas más potentes para innovar. Este planteamiento cobra especial relevancia en el ámbito del packaging cosmético, un sector vibrante y lleno de contradicciones. En él, se exige un cambio constante y la capacidad de ofrecer novedades sin cesar, mientras se mantiene una funcionalidad impecable, se cumplen regulaciones cada vez más estrictas y, en los últimos años, se responde a la necesidad ineludible de comunicar sostenibilidad. Esta comunicación puede manifestarse como mensaje, como experiencia sensorial o como información objetiva basada en datos verificables. Los diseñadores industriales y equipos técnicos se enfrentan a la tarea de crear envases que no sólo protejan y conserven el producto, sino que además aporten valor simbólico. El packaging debe atraer la atención, generar experiencias de uso diferenciadas y adaptarse a un mercado en el que la interacción con el consumidor ocurre tanto en el lineal físico como en las plataformas digitales. La dimensión estética y funcional se combina con el impacto que un simple vídeo viral o la recomendación de un influencer puede generar en redes sociales. La historia del envase está íntimamente ligada a la evolución de 86 INDUSTRIA COSMÉTICA 039 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2025 DISEÑO DE ETIQUETAS Y PACKAGING