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será esencial para ganar la confianza del consumidor. Tonos de maquillaje más amplios Un claro ejemplo es Fenty Beauty, que ya ha liderado el camino ofreciendo una amplia gama de tonos para todo tipo de piel. Esta tendencia se expandirá globalmente, y las plataformas de e-commerce destacarán filtros para encontrar tonos específicos. Belleza sin género El mercado de la belleza unisex crecerá con productos diseñados para ser utilizados por cualquier persona, independientemente de su género. La aceptación de productos sin género está en aumento, especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes valoran la igualdad y la autenticidad. COMERCIO SOCIAL: EL PODER DE LAS REDES SOCIALES ES YA UNA REALIDAD Las redes sociales han cambiado la forma en que los consumidores descubren y compran productos. En 2025, el comercio social será una de las principales estrategias de venta. TikTok e Instagram shopping Estas plataformas se consolidarán como canales de e-commerce , permitiendo a las marcas vender directamente desde sus perfiles. TikTok Shop está literalmente a la vuelta de la esquina. Qué podremos ver más pronto que tarde: • Las empresas invertirán en contenido generado por usuarios e influencers para aumentar la confianza y el alcance. • Los videos cortos mostrarán tutoriales de maquillaje y rutinas de cuidado de la piel, vinculados directamente a los productos. Aunque esto no es nuevo, con la llegada de TikTok Shop, el acceso inmediato a estos productos vistos en el tutorial, ya serán una clara realidad. Live Shopping El comercio será vivo, los influencers o expertos en belleza presentarán productos en tiempo real y se convertirá en una herramienta clave para impulsar ventas. Esta práctica, ya habitual en Asia y conocida como live shopping, está comenzando a ganar popularidad, especialmente en el sector de cosméticos y perfumes. 30 INDUSTRIA COSMÉTICA 035 INVIERNO 2024 estudios de mercado