Industria Cosmética - Número 46

CONSTRUIR UNA PERCEPCIÓN PROPIA Personalmente, creo que diferenciarse es especialmente importante en el momento que estamos viviendo. Con la inteligencia artificial, la creación visual se está democratizando y podemos explorar ideas con una facilidad que abre muchas posibilidades. Al mismo tiempo, siento que se hace más evidente cierta homogeneidad que las tendencias ya estaban generando. Si todos partimos de referencias similares y buscamos los mismos resultados, es fácil que acabemos creando productos que se parecen entre ellos. Podemos encontrar propuestas muy atractivas, pero ¿qué percepción construyen de la marca? ¿Qué hace que esa marca sea reconocible y la recordemos? La forma, los materiales y la gráfica influyen en cómo interpretamos un producto, en la personalidad que le atribuimos y en el valor que percibimos. Las nuevas herramientas requieren un aprendizaje constante, que algunos días resulta estresante y otros apasionante. Su valor depende de cómo las utilicemos y de las decisiones que tomemos. Por eso creemos que el criterio propio y humano es fundamental para entender qué necesita el proyecto y reconocer cuándo una solución no encaja, aunque visualmente nos guste. Una imagen puede resultar atractiva, pero tenemos que valorar si representa a la marca y cómo puede convertirse en un producto real…Diferenciarse necesita una razón. Tenemos que pensar a quién nos dirigimos, qué queremos comunicar y cómo queremos que se perciba el producto. Esa relación entre intención y percepción nos ayuda a construir una personalidad propia, capaz de seguir representando a la marca cuando las tendencias hayan cambiado. En Cherituelle, construir esa percepción pasaba por expresar una visión refinada del lujo vinculada a la sostenibilidad. Buscábamos transmitir honestidad y sofisticación, reflejando la esencia de la marca. Por eso, se buscaron proveedores de proximidad y materiales certificados, sin comprometer el diseño ni el nivel de exigencia en los acabados. Esa percepción debía estar respaldada por decisiones concretas. TOMAR BUENAS DECISIONES Los acabados nos ofrecen muchas posibilidades para desarrollar la historia que queremos contar. Un relieve puede dar presencia a un dibujo o hacer que lo descubramos a través del tacto, y un estampado 123 OTOÑO 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 046 packaging de lujo