Número 44

asociada a procesos complejos: preproducción, casting , localizaciones, equipo técnico, postproducción y múltiples rondas de validación. Cuando estos procesos funcionan correctamente, el resultado justifica la inversión. Sin embargo, el contexto actual ha transformado el ritmo de generación de contenido visual y no de forma gradual. Hoy en día, las marcas cosméticas operan simultáneamente en múltiples canales, adaptan sus campañas a distintos mercados y requieren una actualización constante de sus activos. Este incremento en la demanda no ha venido acompañado de un crecimiento proporcional en tiempo o presupuesto, manteniéndose además elevados estándares de calidad. En este escenario, la inteligencia artificial se ha posicionado como una respuesta operativa a una necesidad concreta. La cuestión ya no es su adopción, sino las condiciones necesarias para su uso eficaz. La diferencia entre generar una imagen y dirigir una imagen no es técnica. es de criterio. 107 VERANO 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 consultoría