Número 44

Inteligencia artificial en la imagen de belleza: del prompt a la autoría La incorporación de sistemas generativos en la producción de imagen está redefiniendo los procesos creativos en la industria de la belleza. Más allá de su capacidad técnica, su integración plantea cuestiones clave relacionadas con la dirección creativa, la coherencia de marca y la autoría de los contenidos. En este contexto, el papel del profesional creativo adquiere una nueva dimensión, orientada a transformar estas herramientas en activos visuales estratégicos y jurídicamente sólidos. P or Julio Bárcena , director creativo y fotógrafo comercial , fundador de J ulio B árcena S tudio Más de veinticinco años de experiencia en la producción de imagen comercial, en ámbitos como la belleza, la publicidad y la comunicación de marca, permiten identificar un punto crítico recurrente en cualquier proyecto: el momento en que la imagen desarrollada no logra representar con precisión la esencia del producto. Ese momento lo reconoce cualquiera que trabaje en este sector. No se trata de una cuestión técnica, sino de alineación conceptual. La inteligencia artificial ha ampliado de forma significativa las herramientas disponibles, ofreciendo posibilidades y ventajas que antes no existían, pero no ha modificado la naturaleza de este desafío ni los criterios necesarios para resolverlo. UNA INDUSTRIA QUE PRODUCE IMAGEN A UNA VELOCIDAD QUE EL MODELO TRADICIONAL NO SIEMPRE ABSORBE La producción de campañas visuales de calidad ha estado tradicionalmente La dirección creativa define qué imagen comunica lo que la marca necesita comunicar. 106 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 VERANO 2026 consultoría