Número 41

Laconicum nació como un e-commerce pionero en la venta de cosmética nicho en España. ¿Cómo recordáis aquellos primeros años y qué visión os movió a lanzar el proyecto en 2012? Nos gusta decir que fundamos Laconicum porque no existía Laconicum. Corría el año 2012 y el mundo era diferente: las redes sociales tenían menos peso y la industria no estaba tan saturada. Desde entonces, estamos hidratando, exfoliando y aromatizando España y alrededores con marcas extraordinarias y difíciles de encontrar En estos más de diez años, el concepto de cosmética nicho ha pasado de ser algo desconocido a una categoría en auge. ¿Cómo ha evolucionado el consumidor y su forma de entender este tipo de productos? Se dice que el consumidor está más informado acerca de marcas, ingredientes y beneficios. Puede que sea cierto, pero lo que observamos es que somos mucho más curiosos y receptivos a nuevas marcas. Ya no hay miedo a cambiar de champú, de perfume, de hidratante. Sabemos que siempre hay alternativas y estamos abiertos a probarlas. Esto entronca con una realidad: hay lanzamientos continuos de marcas independientes o de autor. Este es el caldo de cultivo perfecto para pioneros, beauty freaks y curiosos, que son el público natural de Laconicum. El crecimiento de Laconicum ha sido sostenido y orgánico. ¿Qué decisiones estratégicas han sido clave para consolidar la marca en el sector retail beauty español? Hemos sido siempre fieles a lo que nos movió a fundar Laconicum: descubrir marcas carismáticas y extraordinarias por todo el mundo y compartirlas en un lenguaje accesible. Todas las decisiones de negocio han gravitado en torno a esta idea. Hemos dado pasos meditados y sostenibles. Este año habéis dado un paso importante con la apertura de vuestro primer punto de venta físico en Madrid. ¿Qué os llevó a dar el salto del digital al espacio físico? La voluntad de ampliar la marca y de ocupar un nuevo espacio cosmético más centrado en la sensorialidad y en la experimentación. Es el momento adecuado. ¿Cómo es este nuevo espacio? ¿Qué queríais transmitir con su diseño, la selección de productos y la experiencia en tienda? El espacio quiere ser un lugar de escape, entretenimiento y estímulo. Es un proyecto del estudio Lucas y Hernández-Gil con mobiliario de Kresta Design. Lo mejor es que vengáis a visitarlo: en este momento no podemos dar muchas más pistas: es una sorpresa. 69 INVIERNO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 punto de venta