Número 41

¿QUÉ TENDENCIAS ESTÁN QUEDANDO ATRÁS? • La “compra por hype ” sin análisis de eficacia; los consumidores exigen resultados, no solo un packaging llamativo. • Los lanzamientos masivos con poca diferenciación: el crecimiento del sector se modera (crecimiento estimado del 7 % en 2022-24 bajando a ~5 % anual hasta 2030) • La estética exclusivamente “ no make-up ” como moda dominante: la tendencia es hacia la personalización, no la supresión del maquillaje. Según Vogue Business , la rutina minimalista cede paso a expresiones más ricas. EN DEFINITIVA El sector de la belleza se adentra en 2026 impulsado por una mezcla de creatividad, tecnología y conciencia social. Las marcas avanzan hacia modelos más flexibles, colaborativos y sostenibles, mientras los consumidores se muestran cada vez más informados, exigentes y participativos. La frontera entre creador y espectador se diluye: ya no basta con lanzar productos, hay que generar conversación, comunidad y propósito. En este nuevo contexto, asistimos a una auténtica democratización de las tendencias y a una redefinición de la comunicación en belleza: las ideas ya no emanan únicamente de los laboratorios, las pasarelas o las campañas, sino también —y cada vez más— de los propios consumidores. La creatividad colectiva, amplificada por el contenido generado por los usuarios, está transformando la manera en que descubrimos, probamos y nos relacionamos con las marcas. El futuro se vislumbra, así, más abierto y plural. Las tendencias ya no se dictan, se construyen de forma compartida. Y eso, lejos de restarles valor, las hace más reales, humanas y emocionantes. 2026 promete ser el año en que la belleza, más que nunca, se mire en su propio reflejo social Bibliografía y fuentes consultadas • McKinsey & Company / The Business of Fashion . The State of Fashion: Beauty Report (Junio 2025). • Kantar DX Analytics. “Beauty brands led by celebrities now capture 10% of total branded search …” (2025). • Circana (2025). Beauty Consumer Behavior Report 2025 : How UGC is Redefining Influence in Beauty Markets . Circana Insights. • Mintel (2025). The Future of Beauty and Personal Care : Consumer Trust and User-Generated Content . Mintel Group Ltd. • Mintel / Trend Forecast 2026. Beauty Trend Forecast 2026 – Jennifer Carlsson (2025). • ExplodingTopics. “ 6 Top Beauty Industry Trends (2025 & 2026 )”. • Cosmetics Business . “Cosmetics Business predicts 5 top beauty trends of 2025”. • The Guardian . “Eau de courgette: rise in foodie perfumes …” (Agosto 2025). 55 INVIERNO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 tendencias