Número 41

bajo la influencia de redes sociales, comunidades digitales, influencers ymicro- mundos de especialización. Hashtags como # SkinTok , # AmericanMakeup , # PerfumeLayering o # CleanBeautyReset se convierten en detonantes virales de tendencia. Según datos de Kantar DXAnalytics, el ámbito de búsqueda de marcas de belleza guiadas por celebridades pasó del 2,5 % al 10 % en pocos años. Esta evolución implica que la predicción de tendencias se vuelve más compleja y exigente: el consumidor sopesa más, investiga más y abandona antes aquello que no cumple. Por eso, la industria debe mirar más allá del lanzamiento masivo y apostar por valor, artesanía, personalización y experiencia. En este contexto, 2026 se perfila como un año en el que los grandes bloques de cambio convergerán: ingredientes, formatos, tecnología, sostenibilidad y estética social. ESENCIAS Y PERFUMES HIPER-PERSONALIZADOS La categoría de perfumería liderará el crecimiento del sector belleza en los próximos años. Según el informe de McKinsey & Company y de The Business of Fashion , la fragancia crecerá aproximadamente un 6 % anual hasta 2030, frente al crecimiento general estimado del 5 %. De hecho, en 2024 se identificó la fragancia como la categoría con mejor evolución del sector. Para 2026 se proyectan varios movimientos clave: • La personalización olfativa ganará protagonismo. Formatos como micro- refills , kits de mezcla olfativa o escáneres de aroma en tienda (y online) se expandirán. • Notas gourmand, inspiradas en alimentos y experiencias sensoriales, se consolidan como fuerte tendencia: por ejemplo, lanzamientos con vainilla caramelizada, café o frutos rojos, impulsados por el auge de formatos “ snackable ” de aroma. • Más allá del aroma, los perfumes incluirán ingredientes con funciones (antioxidantes, adaptógenos) y buscarán responder al bienestar emocional. • Formatos híbridos “cuidado + fragancia” aparecerán como parte del nuevo lujo accesible: brumas para cuerpo y cabello, perfumes generacionales (unisex) y fórmulas sostenibles sin alcohol. MAQUILLAJE COMO EXPRESIÓN Y HERRAMIENTA En el ámbito del maquillaje, la tendencia para 2026 pivota desde el mero color hacia la experiencia y la herramienta. Como destacaba Vogue Business , las rutinas simplificadas (“ clean girl” look ) han evolucionado hacia una estética más expresiva y participativa, impulsada por contenidos en plataformas como TikTok o Instagram. Los bloques emergentes son: • Colores protagonistas: tonos violetas y frambuesa, que sustituyen al dominio del nude, como parte de un movimiento de auto-expresión y nostalgia. • Maquillaje híbrido y “ skin- effect ”: productos que combinan tratamiento y color (sérum-maquillaje, corrector- tratamiento). La eficiencia se convierte en valor. • Universo social: el maquillaje será testado principalmente a través de redes, con lanzamientos “ drop ” en comunidades, livestreams y edición limitada para generar expectativa. El papel del hashtag en el maquillaje es relevante: #MakeupTikTok , #NoMakeupMakeup, #LipOilGo. • Packaging “instagrameable”: formatos especiales, tonos únicos, colaboraciones artísticas serán claves para captar atención digital. SKINCARE AVANZADO Y “MENOS PERO MEJOR” El informe de McKinsey & Company indica que el 40 % del valor del mercado global de belleza corresponderá al skincare . En 2026, las marcas que triunfarán serán aquellas que combinen tres factores: simplicidad de rutina, eficacia demostrada y transparencia de ingredientes. Los enfoques clave serán: • Fórmulas multifuncionales ( “all- in-one” ) que simplifican rutinas y reducen la redundancia de producto. • Ingredientes biotech y fermentados, probióticos, adaptógenos: la ciencia entra en el cuidado diario. • Ritualización experiencial en casa: dispositivos inteligentes (mascarillas LED conectadas, apps de diagnóstico) se integran al cuidado personal. • Packaging sostenible y refill : los consumidores demandan ver cifras y compromiso real. Según un artículo de Vogue Business , los consumidores investigan más los claims como “sin fragancia”, “hipoalergénico” o “reciclable”. 53 INVIERNO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 tendencias