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más vibrante. El 22,5 % de los compradores españoles de productos de belleza ya adquieren sus productos online , y el retail FMCG (bienes de consumo de alta rotación) crece 3,5 veces más rápido en digital que en físico. La omnicanalidad se ha consolidado como la nueva normalidad: el 73 % de los consumidores de dermocosmética combinan canales online y offline , y cada vez son más los que comparan entre páginas antes de tomar una decisión de compra. Esta tendencia responde a un consumidor más informado, exigente y conectado, que busca experiencias personalizadas y valora la inmediatez, la variedad y la posibilidad de comparar precios y productos en tiempo real. El canal online permite acceder a una oferta mucho más amplia, descubrir novedades y tendencias globales, y beneficiarse de promociones exclusivas. ROMPIENDO ESTEREOTIPOS: EL NUEVO PERFIL DEL COMPRADOR DE BELLEZA ONLINE Uno de los grandes mitos del e-beauty es que solo los centennials compran belleza por internet. Sin embargo, los datos desmienten este estereotipo: la compra online de productos de belleza se reparte entre todas las edades y géneros, aunque las mujeres siguen liderando la penetración en productos de cuidado facial. El entorno digital es mucho más que un canal de venta: es un espacio de información, inspiración y comparación, donde los consumidores buscan reseñas, tutoriales, opiniones de otros usuarios y recomendaciones de influencers . La democratización del acceso a la información y la facilidad de uso de las plataformas han permitido que 33 INVIERNO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 estudios de mercado