Número 41

Belleza sin fronteras La digitalización ha redefinido el mapa de la belleza. El e-commerce no solo ha transformado los hábitos de consumo, sino que ha redefinido la relación entre las marcas de belleza y sus clientes. Hoy, la venta online se consolida como un espacio donde la tecnología, la personalización y la inmediatez se entrelazan para generar experiencias más inteligentes y emocionales. En esta nueva era, la belleza viaja a la velocidad del ‘clic’ , y el desafío no está en multiplicar ventas, sino en generar vínculos. P or Cristina Pérez, directora de I nnovación y C ommerce en K antar I nsights El sector de la belleza está viviendo una auténtica revolución. Más allá de los espejos y los escaparates físicos, el universo beauty se reinventa en la era digital, donde el e-commerce se ha convertido en el motor de crecimiento y transformación. En 2022, el mercado global de la belleza superó los 430.000 millones de dólares y se prevé que alcance los 580.000 millones en 2027, con un crecimiento anual del 6 %. España no se queda atrás: la industria cosmética y de perfumería ha batido récords, superando los 10.400 millones de euros y creciendo un 12,1 % en 2023. Este auge responde a una sociedad que valora el bienestar y el autocuidado como nunca antes, y que encuentra en el canal digital un aliado imprescindible para satisfacer sus necesidades. EL AUGE DEL E-BEAUTY : CUANDO LA PIEL Y EL 'CLIC' VAN DE LA MANO El e-commerce ya no es el futuro del sector beauty , sino su presente 32 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 estudios de mercado