Número 40

HACIA UN TERRENO HÍBRIDO: CONVERGENCIA DE ESTILOS El futuro del packaging de belleza parece orientarse hacia la convergencia. Las marcas exploran soluciones que integran la sobriedad del minimalismo con el impacto emocional de la exuberancia. Envases recargables con acabados metálicos, diseños sencillos con detalles artesanales, o frascos modulares que reducen residuos sin renunciar al lujo sensorial son algunas de las innovaciones emergentes. Un ejemplo es la apuesta de Lancôme con Idôle, que combina un frasco plano y minimalista con detalles de diseño sofisticados; o la estrategia de Rituals, que ofrece recambios en envases simples, al tiempo que mantiene colecciones especiales con presentaciones ornamentales para temporadas festivas. En este camino híbrido, la clave estará en equilibrar tres factores: estética, sostenibilidad y experiencia emocional. El packaging dejará de ser solo contenedor para convertirse en un auténtico mediador entre los valores de la marca y las expectativas del consumidor. EL PRÓXIMO CAPÍTULO En un contexto marcado por la presión ambiental y la saturación de la oferta, las decisiones de packaging serán cada vez más estratégicas. La tensión entre minimalismo y exuberancia no se resolverá con la victoria de uno sobre otro, sino con fórmulas creativas que sepan integrar lo mejor de ambos mundos. El envase seguirá siendo, como muestran las cifras, un factor decisivo en la compra, pero también una herramienta de construcción de confianza, deseo y lealtad. Y en esa intersección —donde sostenibilidad, creatividad y psicología del consumidor confluyen— se jugará buena parte del futuro de la comunicación en el sector de la belleza BIBLIOGRAFÍA 1. Positive Luxury . Real Change Report 2025. Positive Luxury, 2025. 2. Global Cosmetic Industry . “ What Beauty Consumers Want from Sustainability: Packaging Trend Tracker. ” 2024. 3. Global Cosmetic Industry . “ Cosmetics and Personal Care Packaging Trends Summer 2025 .” 2025. 4. Business of Fashion . “ LVMH Beauty Partners with Sustainable Packaging Company Origin Materials . ” 2024. 5. Vogue Business . “ Refillable Beauty: Problems and Why Brands Need to Think Twice .” 2023. 6. Trivium Packaging . Buying Green Report 2023 . Trivium Packaging, 2023. ‘EL ENVASE SEGUIRÁ SIENDO, TAMBIÉN, UNA HERRAMIENTA DE CONSTRUCCIÓN DE CONFIANZA, DESEO Y LEALTAD’ 92 INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 comunicación y diseño