Número 40

Entre el silencio y el exceso: minimalismo y exuberancia en el packaging de belleza En un mercado saturado de lanzamientos, el diseño del envase se ha convertido en un eje estratégico de comunicación y diferenciación. Dos corrientes estéticas antagónicas —el minimalismo y la exuberancia— coexisten y dialogan en la industria de la belleza. Cada una transmite mensajes distintos, despierta emociones específicas y responde a los valores de un consumidor más consciente, digital y exigente. P or Bárbara Candal Villarroya, I ndustria C osmética UN SECTOR QUE BUSCA DIFERENCIARSE EN LA SATURACIÓN La industria cosmética genera cada año miles de novedades en categorías tan diversas como maquillaje, skincare , fragancias o cuidado capilar. Esta sobreabundancia hace que captar la atención del consumidor se haya vuelto más complejo que nunca. El envase, además de proteger y conservar la fórmula, se erige como catalizador de deseo y vehículo narrativo de los valores de marca 90 INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 comunicación y diseño