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pasando por el calzado deportivo personalizado e incluso la comida para perros adaptada a las necesidades individuales de su mascota, prácticamente no hay nada que no pueda fabricarse “especialmente para uno”. DE LO ARTESANAL A LO DIGITAL Gracias a los nuevos procesos de fabricación y a las modernas tecnologías, en los últimos años esta tendencia se ha hecho más accesible para las masas. Los dispositivos inteligentes y las aplicaciones que controlan y registran los datos de salud personales relativos a la nutrición, las funciones corporales, el sueño, la presión arterial o el ejercicio físico entre otros, ofrecen grandes cantidades de datos disponibles para su evaluación por la inteligencia artificial y el aprendizaje automático 1 . TECNOLOGÍA PARA CONOCER LA PIEL EN PROFUNDIDAD En el sector de la belleza, la tendencia a la individualización no es totalmente nueva. En el bazar de Damasco, por ejemplo, hace más de 100 años ya se mezclaban perfumes exclusivamente para señoras y se registraban en pequeñas fichas para que pudieran comprar “su fragancia personal” en cualquier momento. Esto no sólo pretendía ser un servicio especial, sino que naturalmente también significaba que las clientas seguían volviendo porque sólo allí podían comprar su perfume especial. Pensando más cerca de casa, los peluqueros llevan años mezclando colores para que coincidan exactamente con el del cabello natural. Hoy en día, el progreso tecnológico ofrece muchas más posibilidades. La aplicación de la tecnología de inteligencia artificial, por ejemplo, está facilitando la prueba virtual de productos de belleza en los dispositivos inteligentes de los consumidores, permitiéndoles experimentar con diferentes variaciones de maquillaje o color para visualizar el resultado potencial en su rostro antes de comprometerse a comprar. Un conocimiento más profundo de la biología de cada piel abre la puerta a la personalización del cuidado de la piel a niveles totalmente nuevos; algunas empresas ofrecen incluso análisis de ADN para comprender los factores genéticos que afectan a la piel de cada uno 2,3 . El sector de la belleza se encuentra en medio de esta tendencia masiva. MEDICIÓN PRECISA PARA UNA FORMULACIÓN EFICAZ Los productos personalizados para el cuidado de la piel son mucho más que una forma de mejorar la experiencia de compra del cliente: ofrecen un beneficio real para él o ella. Los cosméticos personalizados dan lugar a productos con una proporción especialmente alta de ingredientes activos para las preocupaciones y necesidades individuales de la piel, en lugar de un producto único que contiene un amplio espectro de ingredientes activos para mejorar muchas características diferentes de la piel en solo bajas concentraciones en el producto. Un análisis exhaustivo de la piel es la base para evaluar detalladamente el estado de la misma y sus necesidades exactas. No tiene por qué llevar mucho tiempo ni ser complicado. Desde finales de los años ochenta se ofrecen en el mercado equipos específicos para medir el estado de la piel. Aunque los primeros dispositivos para analizar la piel se fabricaron para empresas cosméticas que querían medir la eficacia de sus desarrollos cosméticos, no tardaron en darse cuenta de los beneficios que la medición de, por ejemplo, la hidratación de la piel y el sebo ofrecen para el punto de venta como la farmacia, droguería o perfumería. Los equipos de análisis cutáneo no sólo son importantes para evaluar el estado básico y las necesidades de la piel, sino que también pueden utilizarse para demostrar el efecto de los productos. La piel es un órgano vivo y se adapta rápidamente a influencias externas como la temperatura, la humedad y, por supuesto, también al uso de productos de limpieza y cuidado. Por lo tanto, las mediciones del Los enfoques únicos ya no son suficientes para los consumidores, y esto también se aplica a los productos para el cuidado de la piel. 89 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 039 producto final