Número 39

Lo que cuenta la etiqueta Cada envase cosmético alberga una historia. Y el etiquetado, pequeño pero poderoso, es el encargado de transmitirla. Hoy se le exige ser bello, resistente, sostenible y legalmente impecable. ¿Cómo lograrlo sin renunciar al impacto visual? La clave está en un enfoque colaborativo que integre diseño, innovación y precisión técnica desde el primer momento. P or Sandra Mercé , D irectora de M arketing y C omunicación de F erlicom G roup En un entorno tan competitivo como el de la industria cosmética, cada detalle del packaging cuenta. La etiqueta, a menudo considerada como un simple soporte gráfico, ha adquirido un rol estratégico clave: es punto de contacto con el consumidor, vehículo de cumplimiento normativo y reflejo de los valores de marca. Hoy, las empresas buscan etiquetas que no solo sean visualmente atractivas, sino también funcionales, resistentes y sostenibles. Abordar los principales retos técnicos que enfrentan los equipos de diseño, calidad y producción a la hora de desarrollar soluciones de etiquetado efectivas y alineadas con las demandas del sector es imprescindible para sobrevivir a su constante desarrollo y evolución. 1. M ÁS ALLÁ DE LA ESTÉTICA: FUNCIÓN TÉCNICA DE LA ETIQUETA Las etiquetas en cosmética deben cumplir múltiples funciones técnicas que van mucho más allá de lo estético. Su correcta adherencia, durabilidad y legibilidad influyen directamente en la percepción del consumidor y en la eficiencia del proceso de envasado. Uno de los factores clave es la compatibilidad del adhesivo con el envase, especialmente cuando se trabaja con materiales como vidrio, PE o PP. Cada superficie tiene un comportamiento diferente ante la aplicación, el transporte y las condiciones de uso del producto (humedad, temperatura, roce). Un fallo en la adherencia puede comprometer no solo la imagen de marca, sino también la trazabilidad del producto. Asimismo, la etiqueta debe integrarse sin fallos en líneas de producción automatizadas a alta velocidad. Para ello, en Dilograf Labels se pone a disposición todo el conocimiento del equipo, ya que entran en juego variables como el gramaje del material, la rigidez y la precisión del troquelado, que pueden afectar el rendimiento en etiquetadoras automáticas. 2. SOSTENIBILIDAD Y PERCEPCIÓN DE CALIDAD: INNOVACIÓN EN MATERIALES La transición hacia un etiquetado más sostenible es ya una realidad en cosmética. Sin embargo, este cambio no está exento de complejidad técnica. Los materiales reciclados, reciclables o compostables deben cumplir con los mismos requisitos de calidad visual, 84 INDUSTRIA COSMÉTICA 039 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2025 DISEÑO DE ETIQUETAS Y PACKAGING