Número 38

Green Claims en cosmética: Sostenibilidad con evidencia o greenwashing con consecuencias Las afirmaciones sostenibles en cosmética requieren algo más que buenas intenciones: necesitan datos. La normativa europea ya lo exige, y las consecuencias del incumplimiento son reales. Las green claims , como “ carbon neutral ”, “envase sostenible”, “biodegradable” o “natural”, se han convertido en argumentos recurrentes en la comunicación de marca. Sin embargo, en un mercado donde más del 65 % de los consumidores buscan productos con certificaciones ambientales reconocidas, ya no basta con utilizar este tipo de términos sin respaldo técnico. La Unión Europea ha dejado claro que estas afirmaciones deben estar fundamentadas. P or Sébastien Borreani , CEO en D evera UN NUEVO MARCO LEGAL: LA DIRECTIVA DE GREEN CLAIMS En 2024, la Comisión Europea presentó la Directiva sobre Alegaciones Ambientales ( Green Claims Directive ), que marca un antes y un después en la forma en que las marcas comunican su compromiso medioambiental. Esta regulación obliga a respaldar las afirmaciones sostenibles con pruebas verificables, metodologías científicas y validación por terceros. En la práctica, esto significa que todas las alegaciones ambientales deben estar basadas en datos verificables, como el Análisis de Ciclo de Vida (ACV), someterse a verificación externa e independiente 66 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 VERANO 2025 consultoría