Número 38

en cuanto a formulación y transparencia. • Perfumerías Druni y Primor , cadenas de distribución muy implantadas en España, también han incorporado filtros de búsqueda por tipo de cosmética (natural, vegana, orgánica), en respuesta a la demanda creciente del consumidor. Además, algunas de sus tiendas físicas cuentan con secciones dedicadas a productos “verdes” o “eco”, visibilizando este tipo de oferta en el punto de venta. • El Corte Inglés , tradicionalmente centrado en marcas selectivas, ha experimentado una transformación en sus espacios de belleza. En los últimos años ha incorporado una oferta creciente de marcas nicho con enfoque natural y sostenible —como Rowse, Aesop, Freshly Cosmetics, Grown Alchemist o Rassa Botanicals—, y sus tiendas físicas comienzan a mostrar corners específicos o etiquetado destacado para este tipo de cosmética. Su tienda online también ha añadido etiquetas que ayudan a identificar productos “ eco-friendly ”, “ cruelty-free ” o “naturales”. Este esfuerzo por parte del retail no solo responde a una estrategia de diversificación de catálogo, sino a la necesidad de ofrecer una experiencia de compra más informada, ética y personalizada. La cosmética natural, antes reservada a herbolarios o tiendas especializadas, se ha ganado un lugar visible en el lineal, confirmando que ya no es una alternativa marginal, sino una de las categorías con mayor proyección dentro del universo beauty . EL RETO DEL GREENWASHING : CÓMO DISTINGUIR LO REAL DE LO COSMÉTICO Por supuesto, el boom de lo natural también ha traído consigo un problema creciente: el greenwashing . Muchas marcas utilizan reclamos como “eco”, “natural” o “verde” sin un respaldo claro ni certificación, lo que confunde al consumidor y diluye la confianza en la categoría. La falta de una legislación estricta y la proliferación de sellos autogenerados ha hecho que organizaciones como la OCU y asociaciones de consumidores alerten sobre la necesidad de comprobar ingredientes, certificaciones reales y prácticas empresariales. Para los profesionales del sector, esto supone un doble desafío: educar al consumidor sin caer en discursos vacíos y mantener la coherencia en todas las fases del ciclo de vida del producto. En un entorno saturado de mensajes de marketing , las certificaciones son una herramienta esencial para ofrecer garantías al consumidor y combatir la práctica de hacer pasar por sostenibles o naturales productos que no lo son realmente. COSMOS, NATRUE, Soil Association y BioVidaSana (certificación española centrada en la cosmética ecológica) son algunas de las certificaciones más reconocidas en Europa y a nivel internacional, que, además no solo auditan la composición del producto, sino también el proceso de fabricación, el envasado y la ética empresarial. LABORATORIOS ESPECIALIZADOS EN FORMULACIÓN NATURAL: EL RETO DE LA INNOVACIÓN LIMPIA En este escenario, el auge de la cosmética natural ha obligado a los laboratorios cosméticos a evolucionar hacia formulaciones más técnicas, sensoriales y estables, sin recurrir a conservantes artificiales o excipientes sintéticos. Esto ha impulsado la especialización de muchos fabricantes a terceros en España, que deben no solo adaptar sus procesos, sino también certificar sus instalaciones, garantizar la trazabilidad de los ingredientes y mantener un conocimiento profundo de la química verde. Laboratorios a terceros como Natural Cosmetic Lab, Natural Solter, Nophie o Shieko, ya trabajan activamente con marcas que exigen fórmulas naturales, ecológicas o veganas, siendo aliados clave en el desarrollo de cosmética “ clean ” en España. Su papel es fundamental no solo a nivel técnico, sino también como puente entre la innovación científica y la demanda ética del consumidor. UNA TENDENCIA SÓLIDA CON VISIÓN DE FUTURO Basta con echar un vistazo alrededor para notar que la cosmética natural ha dejado de ser una moda pasajera para convertirse en un nuevo paradigma de consumo. España, con su diversidad botánica, capacidad de producción y talento emprendedor, está en posición de liderar esta transformación, no sólo en términos de producto, sino también de discurso y transparencia. Las marcas que triunfan en este segmento no son solo las que “limpian” sus etiquetas, sino aquellas que entienden el compromiso con la piel y el entorno como un todo. En un mercado saturado de promesas, la autenticidad, la trazabilidad y la ciencia aplicada a lo natural son los nuevos vectores de confianza. Aun así, el reto continúa: educar al consumidor, regular con más claridad los conceptos de “natural” y “sostenible” y combatir las estrategias de greenwashing que restan credibilidad al movimiento. Marcas, laboratorios y distribuidores tienen ante sí la oportunidad —y la responsabilidad— de consolidar un modelo de belleza honesto, eficaz y alineado con los valores de una sociedad que busca cuidarse sin dejar de cuidar el planeta 28 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 VERANO 2025 cosmética natural