Número 38

MARCAS ESPAÑOLAS QUE LIDERAN EL CAMBIO Varias marcas nacionales han logrado posicionarse con éxito en esta nueva categoría: • Freshly Cosmetics: Nacida en 2016 en Tarragona, ha sido pionera en ofrecer productos naturales, veganos, sin tóxicos y con una narrativa basada en la transparencia. Sus fórmulas, de hasta un 99% de ingredientes naturales, y su comunicación directa con el cliente han convertido a la marca en un caso de estudio de crecimiento orgánico y digital. • Rowse Beauty: Fundada por la fotógrafa y viajera Nuria Val y la experta en marketing del sector cosmético Gabriela Salord, propone una cosmética limpia, sofisticada y minimalista a base de aceites botánicos, con identidad visual y posicionamiento premium que recuerda a marcas internacionales como Herbivore o Le Labo. • Maminat, Boreal, Berdac, Amapola Bio o Labeau Organic son otros ejemplos de marcas emergentes que, desde distintos enfoques, exploran el potencial de la cosmética natural desde España, con fórmulas ecológicas, de proximidad o basadas en plantas tradicionales. PRESENCIA DE LA COSMÉTICA NATURAL EN PUNTOS DE VENTA La creciente oferta y demanda de cosmética natural ha llevado así a los principales canales de distribución en España —desde grandes almacenes hasta plataformas especializadas y perfumerías— a ampliar su oferta y facilitar la identificación de productos alineados con criterios de sostenibilidad, naturalidad y transparencia. • Sephora ha desarrollado herramientas específicas para que los consumidores puedan filtrar los productos en función de sus valores. Bajo la etiqueta Planet Aware at Sephora , es posible encontrar artículos con fórmulas naturales, veganas, con envases reciclables o fabricados con energía renovable. También existen filtros como “natural”, “ clean ” o “vegana”, lo que permite una experiencia de compra alineada con convicciones personales. • Laconicum , el portal español de referencia en cosmética nicho, permite aplicar filtros como “ clean beauty ” o “vegano” para ayudar a descubrir marcas honestas con ingredientes naturales y activos botánicos, tanto nacionales como internacionales. La curaduría editorial del sitio garantiza además un alto nivel de exigencia 27 VERANO 2025 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 cosmética natural