Número 38

The Estée Lauder Companies integra Adobe Firefly para optimizar su marketing digital con IA generativa The Estée Lauder Companies (ELC) ha anunciado una alianza estratégica con Adobe para incorporar Firefly, su herramienta de inteligencia artificial generativa, en los flujos de trabajo creativos de sus campañas de marketing digital. El objetivo es agilizar la producción de contenido y liberar tiempo para que los equipos se concentren en la creatividad. Con presencia global en más de 150 países y marcas como Clinique, Jo Malone o M•A•C Cosmetics, ELC busca adaptarse a un mercado en el que se requieren miles de activos digitales por campaña, en formatos y plataformas diversas. Firefly permite automatizar procesos como la redimensión de imágenes o la adaptación de contenidos, mejorando la eficiencia y personalización del mensaje. La implementación de estas soluciones forma parte de la estrategia Beauty Reimagined , cuyo propósito es acelerar la llegada al mercado de nuevas campañas y fortalecer la conexión con los consumidores. Herramientas como Generative Expand permiten generar versiones adaptadas de una misma imagen para distintos canales digitales, desde redes sociales hasta e-commerce . Además, ELC ha modernizado su sistema de gestión de activos digitales, utilizando Adobe Experience Manager Assets as a Cloud Service para mejorar la accesibilidad y velocidad de carga de su biblioteca creativa. “La colaboración con Adobe refuerza nuestra capacidad de innovar y conectar con una audiencia cada vez más digital”, ha afirmado Yuri Ezhkov, vicepresidente del Creative Center of Excellence de ELC. MartiDerm optimiza su planta de producción y reduce costes gracias a la digitalización MartiDerm, empresa especializada en dermocosmética, ha dado un paso significativo en su transformación digital mediante la implementación de una solución de gestión avanzada en su planta de producción de Sant Llorenç d’Hortons (Barcelona). Esta iniciativa ha permitido mejorar el control de costes, aumentar la eficiencia y reducir los tiempos de fabricación. Gracias a la tecnología de Digital Manufacturing de Telefónica Tech y Grupo Álava, MartiDerm ha integrado sensores en sus líneas de producción que captan datos en tiempo real. Esta información se visualiza a través de cuadros de mando accesibles para los responsables de planta, lo que facilita una toma de decisiones ágil y fundamentada. La digitalización ha optimizado áreas como la gestión de recursos, la planificación de la producción y la trazabilidad, elementos clave para garantizar la calidad en un entorno altamente regulado como el farmacéutico y cosmético. Según los responsables del proyecto, se ha logrado una reducción de hasta el 15% en los costes operativos y un aumento del 20% en la productividad de ciertas líneas. Este avance responde al compromiso de MartiDerm con la innovación y la sostenibilidad, pilares clave en su estrategia de crecimiento. Además, la compañía refuerza así su competitividad en un mercado global donde la eficiencia operativa y la capacidad de adaptación tecnológica marcan la diferencia. Con este proyecto, MartiDerm se consolida como una empresa pionera en la aplicación de tecnologías inteligentes dentro del sector cosmético nacional. 12 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 VERANO 2025 actualidad