Número 38

Cinco claves que marcarán la comunicación beauty en 2025 La primavera ha traído consigo un nuevo impulso creativo al sector cosmético, con lanzamientos, colecciones y campañas que anticipan las tendencias del resto del año. En este contexto, la comunicación se consolida como un factor decisivo para conectar con un consumidor más informado, exigente y emocionalmente comprometido. En 2025, esta disciplina se redefine a través de la personalización, la inteligencia artificial, la transparencia, la autoridad de los expertos y el auge de nuevos canales como TikTok Shop. Desde la agencia Bemypartner, especializada en comunicación y eventos para el sector, identifican las claves que guiarán el rumbo de la comunicación beauty este año: 1. PERSONALIZACIÓN EXTREMA Y EXPERIENCIA DE USUARIO Los consumidores buscan productos adaptados a sus necesidades específicas. Para responder a esta demanda, las marcas invierten en tecnologías como el análisis de piel con IA, herramientas de diagnóstico inteligente o pruebas virtuales. En una época como la primavera, en la que cambian las necesidades de la piel, comunicar estas innovaciones refuerza la confianza del consumidor y el valor añadido del producto. 2. CONTENIDO GENERADO POR IA La inteligencia artificial no solo se limita a asistentes virtuales: en 2025 se posiciona como aliada en la generación de contenido visual para campañas. Looks de maquillaje simulados, pruebas de color en tiempo real o avatares personalizados son algunas de las herramientas con las que las marcas están renovando su narrativa digital. 3. TRANSPARENCIA EN INGREDIENTES Y FORMULACIONES La sostenibilidad ya no se limita al packaging . Los consumidores exigen conocer la procedencia y el impacto de cada ingrediente. Las marcas deberán comunicar de forma rigurosa la trazabilidad de sus fórmulas, apoyándose en tecnologías como blockchain y estudios científicos que avalen la eficacia y seguridad de los activos. Esta información cobra especial importancia en primavera, cuando las rutinas de cuidado se ajustan al clima y a la exposición solar. 4. INFLUENCERS EXPERTOS El marketing de influencia se transforma. Más allá de la estética, los consumidores buscan rigor y credibilidad. “Contar con voces especializadas como dermatólogos, químicos cosméticos o maquilladores profesionales aporta valor añadido y diferenciación”, afirma Montserrat Arias, CEO de Bemypartner. Este enfoque se vuelve crucial en campañas estacionales, como el lanzamiento de nuevas colecciones o productos de skincare adaptados al calor. 5. TIKTOK SHOP: CONTENIDO, VIRALIDAD Y CONVERSIÓN La plataforma se posiciona como un escaparate clave para el sector beauty. Su formato dinámico, la conexión directa con el usuario y la posibilidad de integrar entretenimiento, educación y compra en un mismo espacio la convierten en un canal estratégico para las marcas. La clave estará en desarrollar contenido nativo que favorezca la conversión sin renunciar al engagement . “La transformación de la comunicación en belleza no solo implica adoptar nuevos formatos, sino crear experiencias auténticas y adaptadas a un consumidor que valora la personalización y la transparencia”, concluye Arias. Con estas tendencias, 2025 se presenta como un año clave para definir el futuro de la comunicación en el universo beauty . 10 INDUSTRIA COSMÉTICA 038 VERANO 2025 actualidad