Número 35

y displays se diseñan ahora como una extensión de la propia marca, reflejando sus valores y atrayendo al consumidor de forma visual y sensorial. Actualmente, una tendencia clara es representar el producto en el propio expositor a gran tamaño, facilitando su identificación inmediata. Este enfoque, combinado con elementos visuales como los espejos infinitos, ha resultado ser altamente efectivo. Por ejemplo, en Atintas PLV, se han desarrollado recientemente expositores con espejos infinitos para Skinceuticals, creando un impacto visual que destaca en cualquier espacio. El cliente no solo quiere ver el producto, quiere sentirlo. Desea experimentar su textura, entender cómo funciona y conectar con las cualidades que lo hacen único. Por ello, el expositor debe ser más que un soporte; debe reflejar la esencia del producto y transmitir su valor desde el primer vistazo. 2. LA SOSTENIBILIDAD COMO IMPERATIVO Abrazar la sostenibilidad como el eje de nuestro trabajo es fundamental. Hay que creer firmemente que sin ella el PLV carece de fundamento. Por eso, integrar programas de economía circular, utilizar materiales certificados FSC, materiales reciclados al 100% y eliminar cualquier componente nocivo para asegurar que nuestros expositores generen un impacto positivo en el mundo, es de vital importancia. Asimismo, es esencial trabajar con empresas que puedan avalar este compromiso mediante certificaciones reconocidas. En el caso de Atintas PLV, contamos con Carbon Quota, que garantiza una huella de carbono mínima, y Ecovadis, que respalda nuestras prácticas de responsabilidad social. Recientemente, se ha colaborado con una marca de lujo para diseñar góndolas modulares hechas completamente de materiales sostenibles. Este enfoque no solo optimizó la funcionalidad, sino que también minimizó el impacto ambiental, demostrando que el diseño y la sostenibilidad pueden coexistir perfectamente. 3. TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN EN EL PLV La tecnología ha revolucionado el PLV. Pantallas interactivas, sistemas de reconocimiento facial y displays que ofrecen mensajes personalizados son ya una realidad. En el sector de la belleza estas soluciones son clave para crear experiencias únicas. Un expositor que detecta la proximidad del cliente, le ofrece información sobre un producto y genera un código QR para acceder a tutoriales personalizados ya no es una fantasía, es la realidad. Y se ha demostrado que este nivel de interacción no solo mejora la experiencia de compra, sino que también genera datos valiosos para las marcas, ayudándoles a entender mejor a su audiencia. 4. DISEÑO MINIMALISTA Y EFICIENCIA ESPACIAL El lujo a menudo se expresa a través de la simplicidad. Los diseños minimalistas, con líneas limpias y materiales de alta calidad, son una tendencia al alza en el PLV de belleza. Y es que los expositores no solo deben ser funcionales, sino también estéticos, actuando como una extensión de la identidad de la marca. En tiendas premium , donde el espacio es limitado, cada centímetro cuenta. Diseñar expositores que optimicen el espacio sin perder impacto visual es un desafío que hay que enfrentar con entusiasmo. Los equipos, formados por ingenieros y diseñadores de interiores, combinan experiencia técnica con una comprensión profunda de las 69 INVIERNO 2024 INDUSTRIA COSMÉTICA 035 marketing y PLV