Número 35

La evolución del marketing en el punto de venta de belleza de lujo El marketing en el punto de venta (PLV) es un arte en constante evolución. En el sector de belleza de lujo, donde cada detalle cuenta, captar la atención del consumidor se ha convertido en un desafío apasionante. El PLV debe ir más allá de ser funcional; debe enamorar, generar una conexión y, sobre todo, regalar al cliente una experiencia inmersiva e inolvidable en el punto de venta. P or Jose Romera Cañamero , CEO de ATINTAS PLV En los últimos 15 años, los expositores han evolucionado de simples soportes a verdaderos embajadores demarca. Hoy, diseño, tecnología y sostenibilidad se combinan para transformar el punto de venta en un espacio de interacción y emociones, en el que cada elemento respira la esencia de lamarca que representa. 1. LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE COMO PROTAGONISTA En el sector de la belleza de lujo, el cliente no solo busca un producto, sino una experiencia. Los expositores 68 INDUSTRIA COSMÉTICA 035 INVIERNO 2024 marketing y PLV