Industria Cosmética - Número 46

Personalización e inteligencia artificial: una nueva forma de elegir cosmética La expansión del comercio electrónico ha multiplicado las posibilidades de elección en belleza, pero también la cantidad de información que el consumidor debe manejar antes de decidir. Ingredientes, necesidades cutáneas, hábitos, preferencias y compatibilidades entre productos son sólo algunas de las variables que pueden intervenir en una compra cada vez más informada. Ante esta creciente complejidad, las nuevas herramientas digitales buscan transformar la abundancia de opciones en experiencias de compra más sencillas, relevantes y ajustadas a las necesidades de cada persona. M AKEUP . ES Elegir productos de belleza online está dejando de ser sinónimo de navegar durante horas por un catálogo interminable. La industria avanza hacia un modelo mucho más preciso: la personalización. El comercio electrónico continúa creciendo a gran velocidad. Según las previsiones de Euromonitor, en 2030 cerca del 40% de las ventas mundiales de productos para el cuidado de la piel se realizarán a través de canales online . Pero el verdadero cambio va mucho más allá de las cifras: está transformando por completo la experiencia de compra. Cuando un consumidor tiene acceso a cientos de miles de referencias, una oferta prácticamente ilimitada puede convertirse fácilmente en una sobrecarga de información. Al mismo tiempo, el público es cada vez más exigente y está mejor informado: construye rutinas completas de cuidado, conoce los principales ingredientes 84 INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 BELLEZA DIGITAL