Industria Cosmética - Número 46

Ask NAOS: el valor de la transparencia en la formulación cosmética En un contexto marcado por la sobreinformación y la proliferación de mensajes simplificados sobre ingredientes cosméticos, explicar qué contiene una fórmula y por qué cumple una determinada función se ha convertido en un reto para las marcas. La digitalización abre nuevas vías para acercar este conocimiento al consumidor y favorecer una elección más informada. Ask NAOS constituye un caso de éxito en este ámbito: una plataforma desarrollada por NAOS para trasladar su conocimiento sobre formulación y biología cutánea a un entorno accesible, didáctico y orientado a la transparencia. NAOS En el escenario actual de la dermocosmética, la industria se enfrenta a una paradoja compleja: nunca antes el consumidor había tenido tanto acceso a la información y, al mismo tiempo, nunca había sido tan susceptible a la desinformación. El auge de la clean beauty , el fenómeno de la quimiofobia y la proliferación de análisis simplistas en redes sociales han creado un usuario escéptico y exigente. En este nuevo contexto, la 80 INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 TECNOLOGíA DE BELLEZA