Industria Cosmética - Número 46

¿Cuánto necesita el lujo? El lujo contemporáneo se encuentra en un momento de revisión. La democratización de la calidad, la evolución de las expectativas del consumidor y la necesidad de integrar criterios de sostenibilidad están transformando los códigos con los que las marcas construyen su valor. En perfumería y cosmética, esta evolución sitúa al packaging ante un nuevo desafío: dejar de entenderse como una suma de atributos premium para convertirse en una expresión coherente de identidad, deseo y responsabilidad, donde cada decisión de diseño tenga un propósito. P OR Natsumi Tanaka, S TRATEGIC A CCOUNT D IRECTOR DE G ARROFE El lujo siempre ha tenido sus códigos. El peso de un frasco. El grosor de una caja. La calidad de un papel. Un stamping perfecto. La complejidad de una estructura. Durante mucho tiempo, sumar determinados elementos era también una manera de sumar valor percibido. Muchos de esos códigos siguen funcionando. Pero el contexto ha cambiado. Hoy encontramos productos muy bien diseñados y producidos en prácticamente todos los segmentos. La calidad ha aumentado y muchos recursos antes asociados al premium se han democratizado. Al mismo tiempo, el consumidor es más selectivo: combina categorías y niveles de precio, está más informado y distribuye su atención entre productos, experiencias, bienestar, viajes, gastronomía o cultura. La calidad sigue siendo imprescindible. Simplemente, ya 118 INDUSTRIA COSMÉTICA 046 OTOÑO 2026 PACKAGING DE LUJO