Número 45

Packaging de belleza o la belleza del packaging La transformación del sector de la perfumería está redefiniendo también la manera de concebir sus envases. Frente al desarrollo tradicional de soluciones completamente a medida, la combinación de componentes estándar con distintos niveles de personalización se consolida como una alternativa capaz de responder a las exigencias de diseño, sostenibilidad, eficiencia y rapidez de lanzamiento al mercado. P or Sébastien Saussereau, CEO de C overpla En perfumería, el envase desempeña un papel que va mucho más allá de la protección del producto. El frasco y el tapón constituyen el primer punto de contacto con el consumidor y son elementos esenciales para transmitir la identidad de la marca, generar deseo y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. Sin embargo, ese componente estético convive hoy con nuevas exigencias en materia de sostenibilidad, costes, regulación y funcionalidad, obligando a encontrar un equilibrio entre creatividad, viabilidad industrial y ecodiseño. El packaging de productos de perfumería está sujeto a múltiples condicionantes (requisitos económicos, ambientales y regulatorios), incluso antes de que entren en juego las tendencias o las expectativas del consumidor. La elección de un envase contribuye a definir la identidad de una marca y condiciona la experiencia de uso del consumidor. En este contexto, las marcas disponen de una oferta extraordinariamente amplia en la que conviven envases estándar y desarrollos específicos, combinados para crear la solución más adecuada para cada proyecto. 80 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 envases para perfumes