Número 45

de uso memorable. Al mismo tiempo, debe responder a las exigencias de sostenibilidad, funcionalidad e innovación, equilibrando diseño, tecnología y responsabilidad medioambiental. MUCHO MÁS QUE UN ENVASE Durante años, el packaging cumplía principalmente una función logística: proteger el producto durante el transporte y garantizar su conservación hasta llegar al consumidor. Sin embargo, la evolución del mercado ha ampliado considerablemente su papel. Actualmente, el envase forma parte de la experiencia global del producto. La facilidad de apertura, el sistema de aplicación, el tacto de los materiales, la calidad de impresión o incluso el sonido que produce un cierre pueden influir en la percepción del consumidor y en la valoración final de la marca. En cosmética, donde la experiencia sensorial es un factor diferencial, el packaging contribuye a generar emociones incluso antes del primer uso del producto. Un diseño cuidado transmite confianza, calidad y coherencia con el posicionamiento de la marca, mientras que un envase poco funcional puede afectar negativamente a la percepción del producto, independientemente de la calidad de su formulación. Esta visión ha impulsado una colaboración mucho más estrecha entre departamentos de marketing , desarrollo de producto, ingeniería y diseño, con el objetivo de crear soluciones que respondan simultáneamente a requisitos técnicos, comerciales y medioambientales. EL PEQUEÑO FORMATO, UN GRAN DESAFÍO Si existe un segmento donde el packaging demuestra toda su capacidad de innovación, ese es el de las muestras y las minitallas. Desarrollar un envase para sampling supone afrontar uno de los mayores retos técnicos de la industria cosmética: disponer de un espacio muy reducido para comunicar la esencia de una marca, sin renunciar a la funcionalidad, la calidad ni al atractivo visual. Las exigencias, sin embargo, son exactamente las mismas que en un envase de formato retail . Por ello, cada vez más firmas apuestan por soluciones que reproducen fielmente la experiencia del producto final. Tubos de pequeño formato, viales de alta calidad, sobres premium , sticks , monodosis o completos discovery sets permiten que el consumidor descubra la marca, favoreciendo una experiencia más inmersiva y memorable. Una muestra ya no es un simple soporte promocional, sino una potente herramienta de marketing y captación. Su misión va mucho más allá de dar a conocer una fórmula. No se trata solo de dar muestras, sino de despertar emociones, transmitir confianza, reforzar la percepción de calidad y aumentar las probabilidades de conversión hacia la compra del producto en su formato retail . PACKAGING Y SOSTENIBILIDAD: UN EQUILIBRIO NECESARIO La sostenibilidad se ha convertido en uno de los principales motores de innovación del sector. Tanto consumidores como fabricantes demandan soluciones que reduzcan el impacto ambiental sin comprometer la funcionalidad ni la seguridad del producto. En este contexto, el ecodiseño ocupa un papel protagonista. Desde las primeras fases de desarrollo se analizan aspectos como la reducción de peso del envase, la optimización de materiales, la reciclabilidad o la incorporación de materias primas recicladas. Por ello, la tendencia actual pasa por estudiar cada proyecto de forma individual, seleccionando materiales y estructuras en función de las necesidades específicas del producto y de su ciclo de vida. Al mismo tiempo, los nuevos marcos regulatorios europeos están impulsando un enfoque cada vez más orientado a la economía circular, incentivando el diseño de envases preparados para su correcta gestión al final de su vida útil. CUANDO EL ETIQUETADO TAMBIÉN COMUNICA Aunque tradicionalmente se ha asociado al cumplimiento normativo, el etiquetado desempeña hoy un papel mucho más amplio dentro de la estrategia de marca. Además de incluir la información obligatoria como ingredientes, modo de empleo, precauciones o datos legales, la etiqueta constituye un espacio privilegiado de comunicación de marca. La transformación digital también ha llegado al packaging . Los avances en impresión digital permiten hoy alcanzar una calidad gráfica excepcional, personalizar diseños 77 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 diseño de etiquetado y packaging