Número 45

Formato pequeño, pero impacto enorme Las muestras y las minitallas han dejado de ser un simple soporte promocional para convertirse en un recurso estratégico de marketing . En un espacio reducido deben condensar la identidad de la marca, proteger la formulación y ofrecer una experiencia de uso capaz de despertar el interés del consumidor. Diseñar estos formatos implica combinar creatividad, tecnología y funcionalidad para convertir una primera prueba en una futura compra. P or Jordi Calduch, CEO y co - fundador de S ampling I nnovations E urope En un mercado cosmético cada vez más competitivo, donde el consumidor dispone de una oferta prácticamente ilimitada y toma muchas decisiones de compra en cuestión de segundos, el packaging ha dejado de ser un mero envase para convertirse en un elemento estratégico. Más allá de proteger la fórmula, hoy el envase es una herramienta capaz de comunicar identidad, generar diferenciación y crear una experiencia 76 INDUSTRIA COSMÉTICA 045 ESPECIAL COSMETICAFORUM 2026 diseño de etiquetado y packaging