Número 44

no se puede mejorar. Y los datos son la base de todas las decisiones que vienen después. La tercera fase es transformar: diseñar hojas de ruta estratégicas que pasen del insight a la acción. Una estrategia bien diseñada no es un coste, es una decisión de negocio con impacto medible en la cuenta de resultados. Combinamos pensamiento estratégico, análisis de impacto, conocimiento sectorial y herramientas digitales. Somos una nueva generación de consultoría que no genera informes en pdf, sino que acompañan e implementan transformaciones que miran al futuro. EL PACKAGING EN EL CENTRO DEL DEBATE En la industria de la belleza, el packaging concentra algunos de los mayores retos y, al mismo tiempo, algunas de las mejores oportunidades. El 80% del impacto ambiental de un producto se decide en su fase de diseño, y sin embargo el ecodiseño sigue siendo, en muchas empresas, una consideración que llega cuando el producto ya está en el lineal. El Reglamento de envases y residuos (PPWR) establece objetivos ambiciosos. Como la reciclabilidad obligatoria, la reducción de packaging innecesario, cuotas de material reciclado y sistemas de reutilización y refill . Para la perfumería y la cosmética de gama alta, donde el envase ha sido históricamente un símbolo de valor aspiracional —vidrios gruesos, tapones sobredimensionados, múltiples capas de materiales—, el cambio implica repensar el lenguaje visual del lujo sin renunciar a la experiencia sensorial. La clave no está en reducir la calidad, sino en redirigir la inversión hacia envases monomateriales o fácilmente separables, hacia formatos refill , hacia soluciones que optimizan logística y reducen coste de transporte. Un envase bien diseñado genera ahorro, diferenciación y acceso a mercados y retailers , que ya están exigiendo estos estándares. Además, el packaging tendrá una capa digital que lo transforma por completo. El Pasaporte Digital de Producto (DPP), vinculado al reglamento ESPR, convertirá cada envase en un canal de comunicación. A través de un QR o una etiqueta NFC, el consumidor podrá conocer el origen de los materiales, la composición del producto, su huella ambiental y sus instrucciones de fin de vida. El packaging pasa de ser un objeto físico, a convertirse en un dato verificable. Esto redefine cómo diseñamos, cómo producimos y cómo comunicamos. Y las marcas que preparen esta infraestructura de datos hoy, se convierten en proveedores preferentes del mañana. PRIMERO DATOS, DESPUÉS NARRATIVA El 80% de los consumidores desconfía de los claims de las marcas. Es el resultado de años de comunicación ambiental sin respaldo, de etiquetas genéricas y promesas vacías que han erosionado la credibilidad del sector. La Directiva de empoderamiento del consumidor ya prohíbe términos 98 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 VERANO 2026 consultoría