Número 44

priorizado perfiles que realmente entienden el producto, les gusta y pueden comunicar desde una experiencia real, frente a perfiles con mayor alcance pero menor vinculación real con nuestra filosofía y valores. El consumidor detecta rápidamente los mensajes poco genuinos. En el último año, hemos pasado de una estrategia más centrada en lifestyle a una estrategia mucho más enfocada en salud y bienestar. Hoy priorizamos perfiles que nos ayuden a generar conciencia y divulgar nuestra forma de entender la dermocosmética y la salud. Dentro del catálogo, ¿existe algún producto que considere especialmente emblemático por su impacto, innovación o respuesta del consumidor? Tenemos varios: nuestro desodorante sin aluminio, que equilibra el microbioma axilar sin bloquear la transpiración natural; o nuestro Hair Growth, un anticaída capilar sin disrupción hormonal. Pero ahora destacaría nuestra nueva gama de solares, ya que es un claro ejemplo de nuestra visión como marca: entender la piel como parte de un sistema biológico complejo y apostar por fórmulas que protegen, reparan y acompañan la sabiduría natural del cuerpo. Porque cuando se trata del sol, la clave no es evitarlo, sino aprender a relacionarse con él de forma saludable. La mayoría de protectores solares parten de una premisa simple: bloquear el sol. Cuanto más bloquees, mejor. Pero el sol tiene muchos beneficios para nuestro organismo: permite la síntesis de vitamina D, regula los ritmos circadianos, influye en el estado de ánimo y contribuye a múltiples funciones metabólicas e inmunológicas. Por eso, para nosotros era esencial desarrollar una gama de fotoprotectores que nos permitieran encontrar ese equilibrio: protegernos del sol sin utilizar filtros químicos y sin bloquear los beneficios que la luz solar aporta al organismo. Y el resultado es una gama que refleja exactamente esa filosofía: protección eficaz sin renunciar a los beneficios que el sol aporta a nuestra salud. Mirando al futuro, ¿qué tendencias científicas y de consumo considera que definirán la próxima década de la cosmética? La próxima década estará marcada por una convergencia cada vez más clara entre cosmética y salud. Dejaremos de hablar de productos que “tratan la piel” para hablar de productos que forman parte de un enfoque integral del bienestar. La microbiota cutánea, la inflamación crónica de bajo grado, el impacto del estrés y del estilo de vida sobre la piel, y la personalización (tanto en activos como en rutinas) serán los grandes ejes. A nivel tecnológico, la biotecnología y los sistemas de liberación avanzada permitirán desarrollar activos naturales cada vez más potentes y precisos. Y por parte del consumidor, veremos una exigencia creciente de evidencia científica real: menos marketing , más transparencia, más datos. En ese escenario, las marcas que hayan construido su propuesta sobre ciencia, propósito y coherencia serán las que marquen la diferencia. Y es precisamente ahí donde Freshly lleva años trabajando. Si tuviera que definir el propósito actual de Freshly Cosmetics en una sola idea, ¿cómo se resumiría la misión de la marca en esta nueva etapa? Impulsar un cambio consciente en la forma en que cuidamos nuestra piel y, con ello, en la forma en que cuidamos nuestra salud. Porque cuidar la piel, bien entendido, es una forma de cuidar la vida 62 INDUSTRIA COSMÉTICA 044 VERANO 2026 dermocosmética