Número 41

Creando un lenguaje común para la belleza sostenible: el EcoBeautyScore La belleza siempre ha dialogado con su tiempo. Hoy, ese diálogo se extiende al planeta. En un escenario donde la ciencia marca los límites y la sostenibilidad se convierte en exigencia, la industria cosmética está llamada a repensar su impacto y su lenguaje. Ya no basta con promesas: el verdadero cambio empieza cuando los datos cuentan una historia que también es bella, porque es veraz. P or Rebekah Lees, D irectora de M arketing y C omunicaciones de la A sociación E co B eauty S core La industria cosmética se encuentra en un punto de inflexión. Las crecientes expectativas de los consumidores, la mayor presión regulatoria y la evidencia científica sobre los límites planetarios están obligando al sector a ir más allá de afirmaciones ambientales vagas y adoptar la transparencia. En este contexto, contar con un lenguaje común, científico y verificable para medir el impacto ambiental de los productos cosméticos no solo es deseable: es esencial. EcoBeautyScore nació precisamente para responder a esta necesidad. POR QUÉ SE NECESITA UN LENGUAJE COMÚN El mercado actual está saturado de etiquetas, alegaciones y certificaciones —algunas útiles, otras confusas. Esta “jungla de etiquetas” dificulta que los consumidores distingan entre productos realmente sostenibles y aquellos que dependen de un marketing ingenioso. También socava la confianza, penaliza a las marcas que invierten de verdad en sostenibilidad y coloca en desventaja a las pequeñas y medianas empresas. Un sistema armonizado y basado en la ciencia permite comparar productos de forma coherente. Garantiza que marcas, distribuidores y reguladores trabajen con las mismas reglas, reduce el riesgo de greenwashing y acelera las decisiones de ecodiseño que disminuyen realmente el impacto 72 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 sostenibilidad y RSC