Número 41

Del almacén al punto de venta: la precisión detrás de cada mueble de belleza En el retail de belleza, la ejecución en el punto de venta se ha convertido en un factor estratégico, por lo que la correcta implantación del mobiliario y la coherencia visual entre tiendas determinan la fuerza con la que una marca se expresa ante el consumidor. Cada detalle —desde la planificación logística hasta la actualización del planograma— es clave para garantizar una experiencia de marca consistente, eficiente y emocionalmente relevante. P or Sergio Hermosín Sanchez, D irector de S ervicios G enerales de G rupo C aher En el universo del retail beauty , la experiencia visual y sensorial del cliente lo es todo. Detrás de cada lineal perfecto, de cada tester colocado con precisión, hay un proceso técnico y logístico complejo que garantiza que la marca brille en el punto de venta. La ejecución en tienda se ha convertido en una disciplina estratégica: una 64 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 marketing y PLV