Número 41

El lujo tangible: cuando el objeto vuelve a tener poder En un mundo hiperconectado, el lujo en beauty y perfumería recupera lo físico. La tangibilidad, la personalización y los objetos coleccionables se convierten en estrategias de marca que refuerzan la identidad y generan vínculo real con el consumidor. En un contexto donde casi todo sucede en una pantalla, el verdadero valor se halla en lo que se toca, se guarda y se recuerda. El lujo —ese lenguaje del detalle— vuelve a hablar en tres dimensiones. P or Natsumi Tanaka, S trategic A ccount D irector en G arrofé EL PODER DEL OBJETO EN UNA ERA INTANGIBLE Cuando todo se consume con un gesto digital, el verdadero lujo reside en lo que no se puede descargar ni replicar. Las marcas que destacan son capaces de transformar un concepto en un objeto real: algo que se siente en la mano, que ocupa un lugar y que deja huella. En beauty y perfumería, el envase deja de ser un contenedor para convertirse en una declaración tridimensional de la marca: cada volumen, textura o sistema de apertura comunica su promesa con una precisión que supera al mensaje publicitario. Un ejemplo reciente de nuestro estudio es un pack de edición especial para una marca de perfume nicho, concebido como una experiencia de descubrimiento. La estructura combina materiales nobles con múltiples niveles y aperturas que guían al usuario en un recorrido secuencial. Cada apertura revela un detalle, cada textura genera sorpresa. No se abre: se experimenta. El resultado es un objeto de deseo que el consumidor 60 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 marketing y PLV