Número 41

Anticipación y diseño en la era del storydoing El deseo tiene su propio lenguaje, y las marcas que saben hablarlo despiertan emociones antes incluso de mostrarse. En un mercado saturado de mensajes, solo aquellas marcas capaces de diseñar emociones logran permanecer en la memoria. El branding contemporáneo se adentra en el territorio de la neurociencia, donde la dopamina —molécula del deseo— redefine la relación entre consumidor y experiencia. La atención se conquista con estímulos, pero la lealtad se construye con anticipación. P or Juan Campderà Lozano , T op V oice D esign , W e A re A ktivists En un mundo saturado de estímulos, captar la atención es fácil; mantenerla, no tanto. Las marcas más poderosas no solo venden productos: diseñan 48 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 comunicación y diseño