Número 41

Belleza masculina: de nicho aspiracional a segmento estratégico De las pelucas empolvadas del siglo XVIII a los rituales de afeitado vintage , el hombre siempre ha cuidado su imagen, aunque con altibajos históricos. Hoy, la belleza masculina vive una nueva edad dorada impulsada por el cambio generacional, la influencia cultural y el auge del self-care . La cosmética para hombres ya no es una curiosidad de nicho, sino un pilar estratégico del crecimiento de la industria global. P or Bárbara Candal , I ndustria C osmética El interés masculino por la belleza y el cuidado personal no es, ni mucho menos, un fenómeno reciente. En la Europa ilustrada del siglo XVIII, aristócratas y reyes se empolvaban el rostro, lucían pelucas cuidadosamente perfumadas y se maquillaban como signo de estatus. En el siglo XIX, las barberías eran templos del aseo y 40 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 estrategia