Número 41

Zalando lanza su división de belleza en España y refuerza su estrategia de crecimiento ibérico Zalando ha ampliado su oferta en el mercado español con la llegada de Zalando Beauty, su división de productos de belleza que incluye cuidado facial, corporal y capilar, maquillaje y fragancias. España se convierte así en el decimocuarto país donde la compañía alemana ofrece esta categoría, tras su reciente desembarco en Portugal. Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa, destacó durante la presentación en Madrid que este lanzamiento supone “una oportunidad de crecimiento orgánico” alineada con la estrategia de consolidar la plataforma como destino de referencia en moda y estilo de vida. Según la directiva, la categoría de belleza “fideliza al cliente y eleva el compromiso con la marca”. Para su entrada en el mercado nacional, Zalando ha apostado por colaborar con marcas locales como 3ina, reflejando su intención de adaptarse a las tendencias y preferencias del consumidor español. “Queremos ser españoles en España”, subrayó Siclari, en referencia a su estrategia de integración local. La compañía también reforzará su modelo B2B, ofreciendo a las marcas visibilidad internacional en su plataforma, que actualmente opera en 26 países y cuenta con 52 millones de usuarios activos. En cuanto a tendencias, la jefa de compras de belleza de Zalando, Virginie Duigou, apuntó hacia rutinas minimalistas, productos multifunción y fragancias gourmet como las principales corrientes del mercado. Con este movimiento, Zalando busca fortalecer su posicionamiento en el sur de Europa y aprovechar la creciente sinergia entre moda y belleza —el 70% de los compradores de cosmética en la plataforma adquieren también artículos de moda—, consolidándose así como un actor clave en el ecosistema digital del sector. 12 INDUSTRIA COSMÉTICA 041 INVIERNO 2025 actualidad Wow acelera su expansión y planea su desembarco en Barcelona El espacio multimarca Wow, impulsado por el expresidente de El Corte Inglés Dimas Gimeno, prevé cerrar 2025 con una facturación de 30 millones de euros y unas pérdidas de entre 7 y 8 millones, con el objetivo de alcanzar la rentabilidad en 2026. Tras consolidar su presencia en Madrid con dos establecimientos, la compañía prepara ahora su llegada a Barcelona, dentro de su plan de crecimiento nacional. El grupo, que registró en 2024 unas ventas de 18 millones de euros, casi el doble que el año anterior, también ha incurrido en pérdidas de hasta 20 millones. Sin embargo, en el primer semestre de 2025, Wow ha logrado un incremento del 40% en las ventas y ha mejorado su margen bruto del 12% al 25%, impulsado por una optimización del mix de producto y una mayor eficiencia operativa. Para su expansión, Barcelona se perfila como el siguiente destino estratégico por su atractivo turístico y su peso en el comercio de lujo, pero la apertura dependerá de encontrar una ubicación adecuada, y por el momento la empresa no contempla implantaciones en otras ciudades españolas.