Número 40

Del riesgo de residuo al recurso responsable La innovación en packaging sostenible va más allá de sustituir materiales: implica repensar el origen, la trazabilidad y el impacto social de cada envase. Gracias a Prevented Ocean Plastic™, Lush, la casa británica especializada en jabonería, muestra cómo es posible interceptar el residuo antes de que alcance el mar y transformarlo en un recurso útil para la industria cosmética. Se trata de un modelo que combina rigor técnico, beneficios ambientales y un efecto directo en comunidades costeras, ofreciendo así una narrativa verificable de circularidad y prevención. P or Karolina Michalska, C reative B uying de L ush La sostenibilidad del packaging forma parte de la manera en la que se entiende la innovación en Lush. Desde sus inicios, un hito importante fue que la marca se convirtió en el primer retailer global de cosmética en adoptar Prevented Ocean Plastic™ (POP) , validando así la integración de este material en envases de gran consumo. Su objetivo no era solo sustituir plástico virgen, sino hacerlo con un material recogido, clasificado y procesado bajo estrictos criterios de calidad y cumplimiento, dentro de una cadena de suministro auditada y trazable Cuando una botella llega al mar, en realidad ya es demasiado tarde. La radiación solar y la sal marina degradan el plástico en pocos días, haciéndolo prácticamente inutilizable para el reciclaje. Su retirada del océano es, por tanto, una labor de limpieza más que de reciclaje. El objetivo de POP es intervenir antes de que el plástico llegue al agua. El material se recolecta en comunidades costeras situadas a menos de 30 millas del litoral, en regiones como el Sudeste Asiático, 98 INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 MATERIALES PACKAGING