Número 40

El arte compartido: cómo la co-creación redefine el envase de los perfumes de lujo La colaboración entre diseñadores de prestigio y casas de perfumería se ha consolidado como una de las estrategias más visibles en el mercado del lujo. Más allá de un recurso estético, estas alianzas se convierten en plataformas de innovación que redefinen el envase como objeto cultural, símbolo de identidad y, cada vez más, como vehículo de sostenibilidad. El resultado son piezas que trascienden la función de contener fragancias para convertirse en objetos de deseo coleccionables, con un impacto directo en el posicionamiento y la diferenciación de marca. P or Bárbara Candal Villarroya, I ndustria C osmética EL ENVASE COMO NARRATIVA El perfume es invisible; su envase, en cambio, constituye la primera promesa que percibe el consumidor. La botella y el estuche no solo protegen la formulación, sino que transmiten valores de marca, herencia y aspiración. La literatura de marketing señala que hasta el 60% de la decisión de compra en el segmento prémium está influenciada por el diseño del packaging , un dato que explica la 94 INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 PACKAGING DE LUJO