Número 40

De la publicidad al algoritmo: el impacto de la creator economy en la cosmética La economía de los creadores de contenido ha dejado de ser un fenómeno emergente para convertirse en un motor real de crecimiento en la industria de la belleza. Las nuevas generaciones confían más en la voz de los creadores digitales que en la de las propias marcas, generando un cambio radical en la forma de comunicar, vender y construir valor. P or Bárbara Candal Villarroya, I ndustria C osmética UN NUEVO MOTOR DE CRECIMIENTO La llamada creator economy es mucho más que un fenómeno de moda. Según el informe Creator Economy 2024 de Influencer Marketing Hub, este mercado alcanzó un valor de 203.600 millones de dólares el año pasado y se proyecta a 1,18 billones en 2030. En paralelo, la industria cosmética ha sobrepasado los 600.000 millones de dólares en ventas globales, según 86 INDUSTRIA COSMÉTICA 040 OTOÑO 2025 comunicación y diseño